TVCM
450万ドル(30秒)の超高額TVCM枠に投資し、オンエアされたこの60秒CM(なので料金は450万ドルの2倍またはそれに近い金額と予想される)にはこんな不名誉な見出しがつけられている。"This Is Probably The Most Depressing Super Bowl Ad"(恐らくスーパーボール…
Patriotsの劇的な逆転勝利で終わったSuperBowl2015。CMランキングの方はSuperBowlらしいエンタテインメント作品だけではなく、近年のストーリーテリングの傾向通り、SadvertisingやFemvertisingがランキングしている。早速、発表されたばかりの"USA Today Ad…
イエティ,人魚,つちのこ,龍...いずれも伝説の生き物とされている。そして、その仲間の1つ"ユニコーン"の秘密が公開された...。 天地創造の時代、ノアの方舟に乗せた2頭のユニコーンが共に雄だったという話。これは欧州の放送局"CANAL+"のCM。"物語をつくるの…
"Super Bowl 2015"1週間前ということで、30秒450万ドルというTVCM出稿料金の元を最大限とろうと、各スポンサーブランドがティザーや本編のリリースを開始している。本番までに"ひとやま"つくって、本番及び本番後の動画共有サイトの視聴を最大限盛り上げると…
昨年のSuperBowlでメガヒットを記録したBudweiserのTVCM"Puppy Love"。心温まる子犬と馬の友情物語だ。ここ数年SuperBowlでは犬猫を中心とした動物をキャスティングし、好感度を獲得する傾向が強いが、これはその中で最も成功した作品と言える。YouTubeで既…
ドイツの牛乳ブランド"PLAIN"。"Mama's Milch"(ママのミルク)と謳っているんだけど、"寒いフィンランドで大切に育てられた幸せな牛から取った質の良い乳"のメタファーとして"ママ"と表現しているのだろうか。TVCMでも"ママ"を忠実すぎるぐらいに表現している…
今、アメリカで最も人気があり、成功率が高いと言われているダイエットサービス"Weight Watchers"。"Weight Watchers"は脂肪・繊維・カロリーによって、全ての食べ物をポイントで割り当てる、ポイントプログラムが基本となっており、現在の体重と目標体重に…
1年前"ショートクリップがシェアされやすい"ことに目をつけたDunkin' DonutsやTridentがVineサイズの6秒CMを展開しようとTV局に働きかけた(TVCMは15秒から6秒へ!?)が、最終的にはTV局のフォーマットの関係で、5秒のVine連動型CMに落ち着いたけど、1年間の時…
"Audi A7 Sportback"は知性レベルの高いエグゼクティブを理想的な顧客として掲げている。よってそのTVCMはライバルであるJaguarやLincolnのようにセレブリティなどを起用せず、極めて哲学的な語りを表現の中心に据えている。 机の上に置かれた蓄音機。“Prese…
これだけ犬を飼っている人が増えると、あちらこちらに出かける際に犬を連れて行くことも多くなるし、米国などでは特に長距離ドライブに犬を付き合わせることも多いだろう。 ということでこのCITROENのTVCM。 CITROEN C3 e-HDiは燃費が良く、満タンでノンスト…
サーカスの演出効果の操作スタッフとしてデビューした若い男。簡単なレクチャーを受けてトライしたものの、1つのミスを引き金に、焦ってミスを連鎖させ酷いことに...。 Next time label it(次からはちゃんとラベリングしようね) 単純で楽しく害の無い"brothe…
多くの人はかなりの部分バイアスに支配されているかも知れない。例えば、朝市で売っている食材は新鮮でおいしくて...一方でディスカウントスーパーマーケットで売っている食材は大量生産で、味は期待できないと思い込んでいる。その思い込みは実際の味覚すら…
自動運転カーは今ホットなトピックスの1つだ。カリフォルニア州とネバダ州では既に公道実験が許可されている。そんな中、英国が自動運転カーでのイニシアティブを取るべく2015年1月から国内3都市での公道実験許可を発表、その為に道路交通法の見直しを2014年…
まだ、Steve Jobsが生きている頃、"Mac vs PC"というPC=Windowsを揶揄する強烈な比較キャンペーンが一斉を風靡した。60本以上TVCMシリーズが展開され、これはPCがよくフリーズすることを揶揄した"Restarting"。 New York TimesなどのWebsiteで展開されたリッ…
夜眠れぬ人はひたすら快眠を求め、色々なベッドを試すべく彷徨い、それは夢となって現れる...こんな不眠症の人々の切実な気持ちを捉えたIKEAのTVCM。 最終的に辿り着いたのは...IKEA。
クアラルンプールの夜の街を1人の人間がパルクールをするが如く縦横無尽に駆け抜ける姿を映像化したLEXUSの最新CM"STORBE"。まずは本編をご覧頂きたい。 1680のLEDが装着された衣装を身につけた"ライトマン"の動きを表す連続ポーズを如何に撮影するかが最大…
垂直に立ち上げられたトンネル。そのトンネルをMoto E(Motorola)が落下する。エアリアル視点で落下を捉える映像が印象的だ。落下のプロセスで傷つきにくい、水に強い、バッテリー寿命が長い...などの特徴がドラマチックに語られる。 Moto Eは、エントリー層…
Cannes Lions 2014でCreative Effectiveness部門(長期的にブランド価値向上に寄与したシリーズ展開を表彰)グランプリを受賞したHeinekenの "The Legends"シリーズ最新作"The City"。今回は謎のカードを頼りに都市で刺激的な体験を楽しむ男のストーリーだ。相…
15秒というのは相当短い。短すぎて思い出すのも難しいぐらいだけど、HeinekenはそんなCMのプレミアを"Tribeca Film Festival"という大舞台で実施した。"LINCLONE"と題されたこの15秒CMは"#15second Premiere Contest"なるTwitter投稿型CMコンテストの優勝作…
生まれながらにして右足の無いNico Calabria。彼は両親の温かい愛情に育まれ、不運な境遇を恨むことも無くスポーツに没頭し、成長した。青年となった今、Nicoは健常者に混じってサッカーを楽しみ、彼らと同等レベルでプレイしている。NICOに対するタックルも…
Bubba Watsonの優勝に沸いた先週末の「マスターズ」に熱中していたゴルフ狂やエグゼクティブたちは、今、IBMがとても気になる存在かもしれない。IBMは6年前から実施している"Smarter Planet"キャンペーンを「マスターズ」を機に、次期フェーズ"Made with IBM…
非営利団体"ATX Bahia"(ブラジル)による奇跡的に生命が救われた人たちの実際の映像を繋いだCM。"Anyone Can Have A Second Chance"(この人たちのように、誰だってセカンドチャンスがあるべきだ)...だからドナー登録しよう。 特に、最後の自動車事故で生きて…
グラハム粉で作られた健康に良いクラッカー"Honey Maid"のTVCM"This Is Wholesome"。家族の幸せそうなシーンに商品をプレースメントするよくある表現だけど1つだけ違う部分がある。ゲイカップルの家族が含まれていることだ。 最近、ダイバーシティの観点から…
うまそうにTaco Bellの朝食を食べる人たち。ただ、食べている人の名が全員Ronald McDonaldという...Taco BellのTVCM。ささやかでチクりと刺すFUNです。 〈追記〉これに対するMcDonald'sの対応が話題を呼んでいる。 Imitation is the sincerest form of flatt…
外見だけじゃなく、クラス最高の荷物収容力を誇る内側に注目してもらいたい..."Honda Civic Tourer"のTVCM"Inner Beauty"はそういったコンセプトで制作されたんだけど、その表現方法がとても斬新だ。 ボールから始まって、カメラ,スピーカー,トランク...など…
Heinekenが欧州でオンエアしているTVCM“The Odyssey”のやや自作自演的仕掛けが面白い。物語は運航中の大型豪華客船に海から1人の謎の男がロープを伝って乗り込むシーンから始まる。 船内にうまく潜り込んだ男は、次々に鮮やかな技を披露し、乗船客を虜にして…
最近では撮影・編集が簡単になったので、素人相手にビデオコンテストが開催されることも少なく無いけど、それを店内に特別な撮影機器を持ち込み、セルフで撮影してもらうCMコンテストとなるとちょっと珍しい。 ロシアのKFCが新商品“Bacon iTwister”の新発売…
世界で最もTVCMが話題になるイベント'スーパーボール'の今年のCM人気ランキングを紹介します。ネット動画普及以来、人気ランキングは乱発されているけど、最も伝統的なUSA Today Ad Meterのランキングを取り上げます。結果としては、BudweiserとDoritosが例…
世界一高価なスーパーボールのTVCM枠に社名や商品名、ビジネスメッセージがほぼ出ない素材をオンエアするのは相当勇気が必要なことだと思うけど、その勇気を“Bank of America”が見せてくれた。 このプロジェクトはU2のBonoが主宰しているAIDS撲滅運動“Projec…
「応募すれば豪華プレゼントが当たる」...ブランドを好きになってもらったり、商品を買ってもらう為によくある方法だけど、このキャンペーンは応募してくれとも何とも言っていない。いや、そもそもキャンペーンかどうかも定かで無い。 まずは、最近リリース…
