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Campaign, more than anything

TVCM

スーパーボール出稿の元を取るためにオンエア禁止処分狙いはありか?

世界一高価なスーパーボールのTVCM枠を購入しながらも、気合いを入れて作った素材がオンエア禁止になるのはこの上無い悲しみだけど、SodaStream(ソーダーメーカー)の場合、もはや確信犯だ。 放送局からNGを食らった素材はこれだ。 Scarlett Johanssonがグラ…

NISSANのスーパーボールCM、オンエア中止か!?

今週日曜日に迫ったスーパーボールの世界一高価なTVCM枠の為に用意したNISSANのとっておきのCM素材にオンエア中止の可能性が出てきた。 “Hill Climb”と題されたこのTVCMはNISSAN FRONTIERが急勾配の砂山を駆け上がる、ピックアップトラックの馬力をアピール…

TVCMとスマートフォンで強力サーブを体験!

メルボルンで開催中の全豪オープンテニスのメインスポンサーであるKIAのTVCMに登場するのは世界最速263kmのGROTH(豪)。野球のピッチャーで最速160km程度だから想像を絶する速さだけど、その高速サーブのヒッティング体験が家に居ながらできるらしい。 チャレ…

コンゴのエレガントコミュニティのスター"Sapeurs"×Guinness (格好良すぎ)

アフリカ中部に位置するコンゴ民主共和国。何も知らない自分のコンゴ・イメージは戦争を繰り返し、貧しくて、道は舗装されておらず、汚染が酷くて...といったティピカルなアフリカンイメージだけど、そんなイメージの国にもエレガントなコミュニティが存在す…

戦争なんてやめちまって愛し合おうぜ!

“Make love. Not war”(戦争なんてやめちまって愛し合おうぜ!)...1960年代のベトナム戦争時代、反戦を訴える若者たちが叫んだ有名なスローガンだ。 AXEがスーパーボールでこの有名なスローガンのTVCMをオンエアするとのこと。戦争ということで北朝鮮の金正恩…

スーパーボールでH&Mがテレビショッピング

後1ヶ月足らずで今年もスーパーボールがやって来る。H&Mはこの世界一メディア価値が高いイベントで近年常連のCMスポンサーだけど、今年は新しい試みを実施する。デビット・ベッカムの新コレクションのテレビショッピングだ。 このテレビショッピングにはDeli…

宙にふんわりと浮くマジカルモーメント

気持ち良さげに空中に浮遊するスカイダイバー...一見スーパーヒーロー映画で使われるCGシーンのようだけど、実写とのこと。絶妙のカメラワーク、ドラマチックな色彩はSony A7R Cameraのパフォーマンスを表現している。 メイキングも公開されている。 「ゼロ…

Panteneが語る女性の中にある普遍的物語

同じ行動をしても男と女では受け取られ方が異なる...そんな女性に対するバイアス問題に切り込んだのは'Pantene Philippine'。 男の上役は“Boss”と呼ばれ、女は“Bossy”(威張り散らす)と揶揄される。男がスピーチをすると"persuasive"(説得力がある)と称賛され…

Droneの大群が博物館を駆け抜け、鳥のように大空へ

Lexusの俊敏な動きをDroneで表現したTVCM。 数10機(あるいは100機以上)のDroneが博物館の中を所狭しと飛び回り、時には展示物と戯れるかのような絶妙な飛行を披露。 続いてCVSに場所を移し、更にはエレベーターに乗り込み、最後は建物を飛び出して群れを成し…

優美なチョコレートカクテル・ピタゴラ装置

機械が感じさせる動きの硬さ、整然とした雰囲気やピタゴラ装置に見られる危うさが全く感じられない。このチョコレートカクテル・ピタゴラ装置は、その設えといい、動きといいとても優美だ。 あまりの優美さに「編集?」と疑いたくなるけど、そうでは無いよう…

HONDAの粋なイリュージョンCM

HONDA CR-V 1.6 Dieselは不可能と言われるレベルの低燃費を可能にする(An impossible, made possible)...というメッセージのメタファーとしてオプティカルイリュージョンを採用。 黒スーツの男たちが映像を引き締めています。 メイキングも公開されています…

ヤバくなったらApeldoornに電話!

オランダで十数年続いているTVCM"Even Apeldoorn bellen"(Apeldoornに電話しよう!)。'Apeldoorn'とは町の名前であり、オランダ最大の保険会社'Centraal Beheer'の本社所在地です。 オランダでは「ヤバッ!」='Apeldoorn'というワードになる程定着しているよう…

「鶏の頭動かない」ブーム

LGのスマートフォンに搭載する新型カメラ'G2 OIS Camera'の特徴は精度の高いスタビライザー。これを強調すべく「どのような状態でも鶏が頭の位置を動かさないこと」を利用し、鶏用のヘルメットカメラ“Galluscam”を開発した。 “Steady Feathers”と題されたビ…

アスリート工場で生まれたポスター

様々な競技のアスリートたちが「ファクトリー・オートメーション」の如く機能し、Nikeのポスターを創る。 自転車だったり... フットボールだったり... スケートボードだったり... できあがったポスター。 「フリ」ではなく「実際にやる」からこそ引きつけら…

Guinnessの細かい気泡は大海の波のうねりの如く

2007年、GuinnessがオンエアしたSurfin'をテーマとしたTVCM。4人のサーファーが白馬と競い合い勝利する空想世界を描いた作品だ。 あれから6年、Guinnessは再びサーフシーンに戻ってきた。今度はよりリアリスティックに、Guinnessのクリーミーさを支える特徴…

メルセデスがヒトラーを殺害

メルセデスベンツの'The Collision-Prevent-Assist-System'(危険検知&自動停止システム)が1世紀前に開発されていれば...そして、それに本質的な危険検知の能力があれば第二次世界大戦は未然に防ぐことができただろう...。 メルセデスベンツの承認無しにGerma…

まるで映画のように...MacPro

この秋発売されるMacProのTVCMが映画のトレーラーのようだ。格好良すぎる。MacProと言えば発表直後にいじられまくっていたので、このCMに若干の違和感感じます。 ※新型Mac Proのコラ画像が秀逸すぎると話題に

最も偉大なタグラインの1つ「Just Do It」25周年CMと25年前のCM

Nikeが“Just Do It”25周年のTVCMをリリースした。タイトルは“Possibilities”。「自分の可能性を信じろ! グズってないで動き出そうぜ!」というメッセージだ。 例の如く出演者も豪華絢爛。Gerard Pique(バルセロナDF), Andre Ward(ボクシング世界Sミドル級王者…

Nokia iPhoneとの比較広告を展開するも、力強さを感じられず

カメラ機能にフォーカスしたこのiPHoneのTVCM“Photos Every Day”をご覧になった方は多いと思います。Appleらしいとても良い感じです。 そして、もういつどうなってもおかしくない瀕死の重傷を負っているNokiaがiPhoneの注目度にしがみつくように比較広告を展…

好奇心をカタチにする手

英国でリリースされたHondaのブランドフィルム“Hands”。好奇心と手によって小さな部品を夢のある製品に昇華させる...65年間変わらないHondaの哲学を描いている。 頭の中に思い描いているHondaの姿と全くずれていないというのが素晴らしい。良いフィルムも良…

7月4日、米国で超愛国的キャンペーン

7月4日、米国の独立記念日に極めて愛国的なキャンペーンが行われている。Clear Channelが実施した“United 4th”がそれで、'Oh Say Can You See...'で始まる米国国歌の歌詞を1小節ずつアドボードに掲出。東海岸からスタートしたアドボードは西へ向かい、最後の…

“Just Do It”25周年

25年前の7月、Wieden + Kennedyが広告史上最も偉大なタグラインの1つ“Just Do It”をデビューさせた。これはその当事オンエアされたTVCMで1日17miles(27.3km)走る80才のサンフランシスコの男性をフィーチャーしている。 ブランドも広告も25年間常に高い鮮度を…

ポップアップストアはMcDonald’sの次期店舗戦略か?

St. Louisの街中に設置されたMcDonald’sのメニュー看板。その横に設置された通信マイクを通じてオーダーすると、近隣の店舗からバイクでその場まで商品を届けてくれるサービスが導入された。 “GoodMorningSTL”と題されたこの企画の狙いの1つは朝食売上の拡大…

Creative Effectiveness Lions Grand Prixは “Heineken's Legendary Journey”

Creative Effectiveness部門はHeinekenのお馴染みのTVCMシリーズ。以前にもこのシリーズで受賞しており、シリーズ展開としてのブランド価値向上への貢献が評価された。 W+Kから公開されている舞台裏ビデオ。 そして、こちらは本編。

最近見た幾つかのいい仕事

ここ数ヶ月で観たTVCMで良かった作品をピックアップします。 nitrocharge(adidas football) nitrovhargeというネーミングが良いし、爆発力を感じさせる表現もナイス。 Film(TOTAL ACCESS) ガソリンスタンドの監視カメラが捉えた利用者の姿色々。編集しない生…

米国では子供用の銃が販売されている

いずれも誤射ながら、ケンタッキー州で5才の兄が2才の妹を射殺したのに引き続き、フロリダ州では13才の兄が6才の妹に発砲し、重傷を負わせる事件が発生した。いずれも子供用の銃が使用されたとのこと。 日本の感覚では子供用の銃が存在すること自体信じがた…

「1にも2にも企業倫理」を痛感させられるHyundaiのTVCM

視聴者を振り向かせる為に、SNSでの会話の材料にしてもらう為に...と強く思うあまりに行き過ぎた表現を採用するTVCMというのが時にあるが、Hyundaiの“Pipe Job”はその1つであり、そして大きな波紋を呼んでいる。 ※追記:Hyundaiがメジャーな動画共有サイトの…

アフガンの戦場からLive CMをオンエア

気の利いた演出やコピーよりも「ありのまま」を見せる広告が一番いい、ということがある。TA(Territorial Army)なる傭兵派遣会社のケースはそれに該当するとJWT(広告代理店)によって判断された。つまり、戦地に居る軍人が如何なる時を過ごしているか、リアル…

最近見た10の「いいね!」CM

最近目にしたCMの中で「これは!」という作品を集めました。美しさでは“The Art of RAW”がとても良かったです。 The Art of RAW(G-Star Raw) 着色されたデニム生地が織り込まれ、そこに飾り糸が縫い付けられる様子が迫力満点に、そしてアーティスティックに描…

TVCMの効果は不滅! DVRによるTVCM早送り対策

これまでTVCMの多大な恩恵に預かってきた広告代理店にとってDVRによるTVCMの早送りやスキップは大問題。調査によるとベルギーでは80%の人がCMブレークを早送りするようだ。 そんな業界の由々しき問題に対してDDB BrusselsとVolkswagenが面白い対応策を繰り出…