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Campaign, more than anything

2015-09-01から1ヶ月間の記事一覧

本気の映画タイアップ

映画タイアップというのはよくお目にかかる。映画側は露出が増えるし、インパクトが欲しいブランド側にとっても渡りに船だ。でも、CMに映画のシーンを挟むとか、劇場チケットプレゼントとか、そこそこな感じが多いように思う。 しかし、007最新作「Spectre」…

PESの新作はHONDAのPV「PAPER」

アカデミー賞を受賞した"Fresh Guacamole"など、いつも愉快なストップモーションアニメを制作する映像ディレクター"PES"の新作"PAPER"。HONDAのコーポレートPVなんだけど、絵が描かれた紙を次々に重ねていく...こう言うと普通なんだけど、想像を絶する方法。…

テレビを観ながら、Shazamして、Coke Zeroをゲットする

伝統的なブランドは、どこもミレニアル世代への対応が大きな課題になっているけど、Coca-Colaもその1つで、ミレニアル世代の内、85%はCoke Zeroを飲んだことがない。一方で、飲んだことがある15%の内半分は、継続的なユーザーになっている事実があり、ならば…

パッケージはよりパーソナライズの方向へ

ボトルに名前がプリントされた"Share a Coke"キャンペーンは大ヒットし、ファンが世界中で友人や自分の名前がプリントされたCoca-Colaを使って物語を作り、ソーシャルメディアで共有した。ブランドがストーリーを語るのではなく、ユーザーに語ってもらうとい…

Share a Coke キャンペーンが乗っ取られる

JohnやMichaelなど、ポピュラーな人の名前をプリントしたCoca-Colaのボトルを販売する"Share a Coke"キャンペーンは、数年前、豪州で始まって以来、日本を含む世界各地で展開され、大ヒット。Coca-Colaはその一環として、ユーザーの好きな名前やメッセージを…

人の行動をデザインする Fun Theory

ロンドンのストリートに蔓延るガムや吸い殻のポイ捨て問題の解決を目指す非営利団体"Hubbub"は、頭ごなしに"捨てるな!"とは言わず、上手に人を誘導する対策をとっている。 例えば、ロナウドとメッシはどっちがベストだ? ...というフットボール好きの男たちを…

旅を変えるかも知れないカメラ

カメラボディにスマートフォンを装着する形で作られたこの"Camera Restricta"は、撮影場所の位置情報を把握した上で、オンライン上の写真のジオタグと照合し、同じ場所で撮影された写真が何枚あるのかを把握し、その数が多い場合はシャッターを切れない仕組…

Coca-Cola タトゥー缶でヒスパニック系のカルチャーに入り込む

9/15-10/15の期間、アメリカでは「ヒスパニック伝統月間」だ。ヒスパニック系の人々が大切にするのは彼らのファミリーネームであり、その名前には家族の歴史など様々な意味が込められている。Coca-Colaはこの部分に注目し、ヒスパニック系の典型的なファミリ…

MLBスターになりきれる360度映像

Gatoradeがメジャーリーグスターのバッティング感覚や打席でのプレッシャーを体感できる360度ビデオをリリースした。Bryce Harper(Washington Nationals)をフィーチャーしたこのビデオは、彼が打席に立って、どんな感じで投手やボールを見て、バットを振って…

ブランドロゴの名前を変えても人は形状と色とタイポグラフィですぐにブランドを認識できるってことを華麗過ぎる方法で語るビデオ

デンマークのデジタルエージェンシー"Intdesign"がリリースしたVIの重要性について語るビデオ。よく見ると、著名なブランドロゴの名前部分だけを書き換えて、ストーリーをつなぐ仕組みになっている。 映像全体を通じて、名の通ったブランドは、名前を変えて…

どこにでもある親子のお駄賃コミュニケーションのデジタル版代替えアイデアを提案してビジネスに結び付ける

皿洗いや肩たたき、掃除...で、親が子供にお駄賃をあげて、子供はそのお金を貯金箱にいれる...みたいなことは、今も世界中で行われていると思うんだけど、ASB Bankが提案する"Clever Cash"はそのデジタル版。親はお駄賃をあげる際、かわいい象のデジタル貯金…

旱魃の状況によって水の量が変動する販売用ボトルウォーター

2012年の大旱魃により水不足が続くカリフォルニア。しかし、人々がこの問題をあまり深刻に受け止めていないみたい。ヒスパニック系が多くて楽観的過ぎるのかな? そこで1人の学生が興味深いアイデアを提案している。彼の名は"Chris Onesto"。よくある啓発活動…

キッズたちが大人を排除して堂々とコミュニケーションできるApp

"BeepApp"はキッズ専用のコミュニケーションアプリ。画面中央の円をタップすると14,800Hzのアラート音を発するだけのシンプルな仕組みなんだけど、この周波数を大人は聴き取ることができないらしい。よって、授業中や図書館など大人が監視する静かにしなけれ…

エドウィンがリーバイスにこっそり喧嘩を売る水原希子の生着替えムービー

EDWIN"Something"がリリースした水原希子の生着替えムービーが話題になっている。人気女優がコインランドリーに訪れ、着ているジーンズを脱いで洗って下着姿になる...というストーリーなので、話題になるのも無理はない。 これはLevi'sの伝説のCM"Laundrette…

人生の残り時間を表示するウェアラブルデバイス Quitbit

Quitbit。人気ウェアラブルデバイス"Fitbit"に名前は似ているけどその機能は全く違う。Quitbitは、あなたの人生の残り時間を表示するウェアラブルデバイスであり、その時間が間もなく終わろうかという時、アラームが鳴り響く。そして、あなたは死ぬ準備をす…

Wranglerか、Wronglerか?

Wranglarか、そうでないか(Wrongler)。ブランドのスピリットなど、曖昧な表現になりがちなことを具体的にイメージしてもらおうという試み。Wranglerだけだとわかりづらいけど、Wronglerがあるからわかりやすい。 昔、雑誌のソニー特集で同じような企画があっ…

Tinder 出会い系へからビジネスネットワークAppへ

出会い系アプリというと少しチャラい感じがするけど、そのネクストステップは男女のロマンスではなく、ビジネスシーンになるみたいです。経済メディアの"Forbes"が"Tinder"と協働で、ミレニアル世代専用のビジネスコミュニケーションAppをリリースするとのこ…