OOH
Carlsbergが“That Calls for a Carlsberg.”(今こそ、Carlsbergが必要だ)なる新キャンペーンを立ち上げ、矢継ぎ早に施策を投入している。まずは、この2つのTVCM。人類初のエベレスト登頂時に山頂にTVアンテナを設置し、山頂から離れた山小屋まで急いで戻って…
MTV(ブラジル)がサンパウロの街角で仕掛けたプロジェクション。3Dプロジェクションマッピングはビデオを通して見ると、今ひとつ物足りなさを感じるんだけど、「モバイルプロジェクション」的なこの仕掛けは「編集の技」もあって見応えがある。3Dプロジェクシ…
銅と亜鉛の串のようなものをオレンジに突き刺すことで発電する自然エネルギーの仕組みを利用し、2,500個のオレンジを使ったTropicanaのOOHを3/28にパリの街角で展開。4月に入って、その模様をTVCM化し、オンエアした。 まず事件を起こしてからTVCMを投入して…
昨年から始まった3Dプロジェクションマッピングの波はまだまだ続くようで、最近立て続けに登場した3つのケースを一気に紹介したいと思う。まずはクアラルンプールで行われた“Hyundai Accent”の3Dプロジェクションマッピング。自動車メーカーの中では地味な部…
上海のショッピングモールで行われたチキンナゲット(McDonald)のアンビエント広告。これは数年前に実施されたOreoのミルクにディップする仕掛けにインスパイアされてますね。
「働き過ぎだよ、ちょっと休もう」と欧州で最も労働時間が長いロンドンの人々に対する無言のメッセージを発しているのは“Have a Break”のKit Kat。これは“Kit Kat Klock”というプロジェクトで、ロンドンのビル壁面や地下鉄構内で労働者たちにメッセージを届…
あらゆるスポーツ及びストリートファッション部門を統合したadidas史上最大規模のキャンペーン“All-In”の一貫としてフランスで3Dプロジェクションマッピングが実施された。生DJ付きでやってしまう所が少々新しいですね。 ※adidas“All-In”のスター総動員TVCM…
ミニカーに始まり、テレビレーシングゲームまで展開している“Hot Wheel”が3/10にシドニーのCircular Quayで実施した3Dプロジェクションマッピング。今までいろんなプロジェクションマッピングを紹介してきましたが、確実にTop3に入るクオリティだと思います。
先日、ムガベ大統領による永年の圧政が続くジンバブエで、中東の民衆蜂起の模様を見ようと集まった46人が逮捕され、拷問を受けたそうだが、そんな中、“Zimbabwean”(新聞)が“Give A Voice To The Voiceless ”(声なき人に声を)キャンペーンを南アフリカでスタ…
石川遼くんが大人気の日本では若干趣が異なるかも知れないけど、大抵の場合、ゴルフトーナメントを見物しようという人は「ゴルフ好き」であり、ゴルフ場は田舎にある為、その大半がクルマで来ている。よって、ゴルフ誌のプロモーションの機会として、「プロ…
ビル壁面に大きく描かれたDerek Jeter(ヤンキース)の髭を剃るというジレットの企画。この髭剃り、相当時間がかかりそうなので、ビデオで見ないと面白さがわかりにくそうです。現地で見ていた人がこのビデオを見て「そうだったのか!」と腑に落ちそうです。
“Always First”を掲げるFedexがドイツで実施したアンビエント広告。追い越している相手がDHLだったり、積み込んでいるトラックがUPSのだったり。徹底的にライバルを意識しています。かなり露骨な比較広告です。
Coca-Cola ZeroのTVCM“Train”。ラッピングトレインって既に珍しくない広告メディアだけど、こんな風にパラパラ漫画の要領を取り入れることができたならもっと面白くなるはず。 パラパラ漫画で思い出したのが何年か前にリリースされたKraak & Smaakの“Squeeze…
ドイツの接着剤メーカー“Pattex”の豪快なアンビエント広告。Pattexと聴いて思い出したのが、このビデオ「美女と野獣」。不細工な男とクールな女。決して離れないPattexで結ばれた手。
Ray-banがパリで展開したゲリラキャンペーン“Never Hide”。最近よく見かけるもう1つのRay-ban...「トムボーイ」路線そのままの仕掛けですね。多くの人が肩肘張るのに疲れているように、ブランドだって疲れてます。
通常は鏡に広告が映り、人が近づくと広告が紙の右隅に追いやられる。この新種のメディアは“Clear Channel Communications”が開発したもので、シカゴのオヘア空港、及び全米のいくつかの空港、シカゴのSoldier Field, Wrigley Field, the United Centerに設置…
欧州のランジェリーブランド“blush”による屋外広告。“blush”のプレートにつないだバッテリーケーブルを使って女子の身体を描くことで、大寒波に見舞われ、毎日辛い思いをしている欧州の女子たちに「あなたの心と身体を暖めるランジェリーをどうぞ」とおっし…
1週間ほど前から“MINI vs Monster”のティザーが出回っていた。ちなみに“Monster”とは“Monster Truck”のことであり、4台のMINI(MINI Cooper Convertible, MINI Cooper Clubman, MINI Cooper S, MINI Cooper S Countryman)を並べて、“Monster Truck”が15.52mの…
昨年、大流行した3Dプロジェクションマッピングの大部分は大きな建造物の壁面を利用してのものだけど、トヨタがクルマに、New Balanceがスニーカーに投影したように、ショップのちょっとしたウィンドウスペースを利用して実施することもでき、ショップの話題…
またもやプロジェクションマッピングである。今回の場所はマドリードでVodafone & Samsungの仕掛け。但し、このプロジェクトにはユーザーの参加性とインタラクションという他には無い要素が上乗せされている。それは、来場者がGalaxy Tabを操作しながら、ビ…
10/29、北京にオープンしたTiffanyの旗艦店で行われたプロジェクションマッピング“Blue is the Color Dream”。そもそもの建築美も素晴らしい上に、このゴージャスなビジュアルがTiffanyの世界観をうまく表現している。 最近は、プラハの歴史的建造物にマッピ…
プロセスが画になるし、仕上がりも味がある。屋外広告をハンドドローイングで、というのもありだな。あと、スーツでビシッと決めながら画を描くというのも、SUVとかミニバン、大衆車が多いCHEVROLETらしくない粋な演出だと思う。
カナダで展開されているMINIのインタラクティブベンダー。携帯電話を通じてテキストコードとお気に入りのMINIを選択し、送信すると、パラシュートでMINIが下降したり、MINIがピンボールのようにはじかれたり、ラインナップされたMINIそれぞれの仕掛けを楽し…
最近では「壁面投影」というカテゴリーにおけるプロジェクションマッピングの幅のきかせっぷりは相当なものであるが、そんな中に違った手法が飛び込んでくるとかなり新鮮なものである。レーザーを使ったこの仕掛けは、ロンドン最大の環境に優しいタクシー会…
HIV/AIDSという全人類的脅威に関係する広告では、その恐怖を伝える思い切った表現もあったけど、コンドーム本来のコンセプトである「家族計画」に関する広告でつっこんだ表現が見られることは無かったと思う。そこに切り込んだのが、コロラド州の“Sir Richar…
12/17に世界同時公開される3Dムービー“TORON:LEGACY”とHPがコラボしたプロジェクションマッピングがロンドンのサウスバンクで行われた。“TORON:LEGACY”と言えば近未来的な“Light Cycle”がクールだけど、フロリダのバイクショップ“Parker Brothers Choppers”…
米国ではサンクスギビングが明けると「ブラックフライデー」だ。株価の大暴落のような響きだけど、これはホリデイシーズンの始まりを告げる日で、まるでそうすることが「義務」であるかのように全米中でショッピングが繰り広げられる(ちなみに次の月曜日を「…
スペインでのCoca-Cola Light 発売25周年を記念してマドリードで行われた巨大ビルボード企画。15,000のアルミボトルをロープでつなげて巨大なロゴマークを描いた。WebCam中継やWeb上のビルボードを構成するボトルをデザインカスタマイズしたり、NYCやマイア…
「世界初の4D体験」と銘打って、ロンドンとNYCで行われたラルフローレンのプロジェクションマッピング。4Dと聞いて速攻で思い出したのが、3Dの映像を楽しみながら、椅子が揺れたりシャボン玉が出たりするUSJの「シュレック4D」。このラルフローレンの企画は…
オカモトコンドームズが香港で展開したOOH。デザインを手がけたChairman Tingによると、「オカモトは何も要求せず、全てを任せてくれたかつてない最高のクライアントだ」と、おっしゃっています。 それはそうとして、このビジュアルはエイズのリスクを避けて…
