ライバルを徹底的に意識するFedex

“Always First”を掲げるFedexがドイツで実施したアンビエント広告。追い越している相手がDHLだったり、積み込んでいるトラックがUPSのだったり。徹底的にライバルを意識しています。かなり露骨な比較広告です。