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Campaign, more than anything

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世界一奇妙なロードサイド広告

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このWest London(West Cromwell Roadの南側)にできた流線型のモニュメントは国立競技場のデザイナーとして有名なZaha Hadidの最も小さな作品であり、彼女が言う所のロードサイド広告における新しい遺伝子"だ。写真で見る限り、大きすぎるのではないかと思う…

Times Squareの超巨大4Kビルボード、最初の広告主はGoogle

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Times Squareに超巨大な4Kビルボードが完成した。解像度は2,368×10,048pixelで通常の4Kを遙かに凌ぐ。大きさは23.7×100.5mと長辺はサッカーグランド並み。 そして、できたばかりのこのビルボードを使ってGoogleがキャンペーンをスタート。Android App" Andro…

GIF100連発ビルボード

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TVCMまでショートクリップを利用するほどの時代なので、Netflixがデジタルビルボードでオンデマンド配信する映画やテレビ番組のGIFアニメを使っても驚かないけど、その数100連発はNetflixのコンテンツの豊富さが感じられて良い。加えて、2時間/日は雨が降る…

広大な劇場空間でコンパクトカーの良さを訴える唯一の場所

Smart(コンパクトカー)の売り文句は"どんな場所にもフィットする"。たとえ、こんな場所だって...。劇場広告として、これはかなり斬新。以前こんな渋いこともやっていた。

デジタルサイネージに人格を付与する

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最近妙にユーモアに反応してしまうので、このSpriteがナイロビで展開中の"Bill"という名のBillboardなんかは完全にツボでございます。 "私の名前はBoard, James Board"とか... "Billboardって楽じゃ無いよ"とか... 他多数のバリエーションあります。 デジタ…

日常の中の広告

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Google Appの音声検索機能がかなり進化し、自分のパートナーのような存在になるようなってるらしい。"Ok Google!"とは音声検索の起動合図であり、"よしGoogle、○○を教えてくれない? ..."という具合に人工知能と会話が始まるイメージだ。 このコンセプトをNYC…

自販機の住人が語りかける

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Tweetすると無料で商品がもらえる...といった自販機企画はかなり安売り状態になっているけど、このWalkers Crisps(スナックブランド)のケースは一工夫されている。 舞台はバス停にある自販機を模したDigital Billboard。スクリーンには1986年のFIFA WORLD CU…

感情を持ったPrius

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シドニーの港に停められた3台のPriusが"あくび"をしたり、通りかかる人々に語りかけたり。"ハグして!""キスして!""くすぐって!"とか要求したり...。人々がそれに応えてくれると、目がハートになったり、笑顔になったりして"ありがとう"と返答したり、時には…

コピーライターが街に楽しさをもたらし、ビルの価値を上げる

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ビル屋上に設置されたビルボード。広告を出したいなら安くないお金が必要になるが、このピッツバーグにある約11M幅の"The Last Billboard"は無料。毎月選ばれた人が、社会に対する提案や道行く人への語りかけ、時には皮肉を掲出でき、道行く人を楽しませたり…

酔い潰れた都会の大人たちをメディア化

激務の後の酒はうまい。ぐいぐい飲んでしまう。そして人々は力尽き、道端で眠る。こんなよくある都会の悲哀に満ちた光景をメディア化するという発想"The Sleeping Drunks Billboard"。酔い潰れた大人の傍らには"お酒は程々に"という優しい言葉と、#nomisugi…

気候連動企画〜溶けそうなソフトクリームを救い出せ!

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40度近くまで気温が上昇する灼熱のクアラルンプール(マレーシア)。交差点で信号待ちする人々の頭上の大型スクリーンには実際の気温と連動し、暑さに負けて溶けそうな"Sundae Cone"(ソフトクリーム)が映っている。 この"Sundae Cone"を救うべく、交差点で信号…

旅を誘うグロテスクな口、ひらひらスカート、男の背中、胸毛男の胸元

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喉彦剥き出しで「アベマリア」を歌う巨大でグロテスクな口、中が見えそうで見えないマリリンモンローの風に靡くスカート、シャワーを浴びるセクシーな巨大ラガーマンの背中、バス停に設置された胸毛男モニュメントの胸元に触れるとバス停がディスコに早変わ…

内側を見よ! Intelのミニマルで美しいデザイン

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年頭のCESでIntelがとても素敵なデザインを展開していたようです。テーマは"Look Inside"。Intelのコーポレートカラー"Blue"で描いたチョコや箱,カプセル,貝殻,ピアノなどの内側にチラリと見える半導体。 身の回りのあらゆるモノを内側から支えていることを…

インタラクティブに絶妙な間をもたらすポスター

"Trapped in Suburbia"(デザインオフィス / オランダ)がインタラクティブポスター実験"Sound Poster 3.0"がとても面白い。火薬を使用するという禁断の発想で、ポスターにタッチしたら最後、やがて爆発する。 即座に爆発するのではなく、ドリフのコントの如く…

列車の風圧で女性の髪が靡いてセクシーなデジタルサイネージ

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地下鉄のホームで列車が到着すると長い女性の髪が風に靡いてセクシー...みたいなことがあるけど、スウェーデンのDSチェーン"Apotek Hjartat"が新ヘアプロダクツに注目を集めるべく、その現象を応用した。 列車の到着をセンサーで検知するデジタルサイネージ…

ミラノ地下鉄に誕生したLEGOの駅

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一見、ミラノ地下鉄のCordusio駅のファサードだけどこれはトリックアート×LEGOで造られた偽地下鉄駅だ。この偽地下鉄駅の為に使用されたLEGOは190,000ピース。造ったのはマーケティング学校"Ninja Academy"。 この度公開される"The LEGO Movie"のプロモーシ…

チョーク一本と路面環境を利用してホームレスの窮状を訴える

年末〜春までの寒さが酷くなる時期になると、北半球の西洋諸国では「ホームレス救済」を呼びかける広告が乱舞する訳ですが、このNYCで展開された非営利団体"Crossroads Community Services"による広告もその1つ。 "EATING ON THE STREET ISN'T PRETTY"(スト…

Times Squareの広告枠を大人買いできれば、こんな驚きにのある展開ができる!

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Times Squareの広告枠ってきっと高いのではないかと思うけど、Oreoがその広告枠を大人買いし、創業100周年企画“Wonderfilled”(驚きで埋め尽くす)を展開した。 注目したいのはTimes Squareを包むように購入された広告枠の使い方がとても工夫されていること。…

エンパイアステートビルにスーパーボール勝敗予想をアウトプット

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勝敗アンケートというのはスポーツイベントの定番企画で新鮮味に欠けるけど、スーパーボールともなるとそのアウトプットはかなり豪快な感じ。 #WhosGonnaWinと題されたVerizon協賛の企画は、スーパーボールウィークの1週間毎日ファンに「パスを支配するのは…

2014年のカンヌ・グランプリはこれで決まり

目を怪我した男の写真とドイツ語が並ぶ地下鉄駅ホームに貼りつけられた広告。この怪我をした男・Hitoshi Yamauchiは昨年9月、勤務先であるソフトウェア開発会社付近のバス停で人種差別主義者の白人男性に暴行を受け、眼鏡が割れ、目が腫れる怪我を負った。そ…

エレベータを使ってダンベル運動を描く

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扉が閉じている時はダンベルを持った手が見える。 扉が開くとダンベルを持った男の顔が。 扉が完全に開くとダンベルで胸筋を鍛えていることがわかる。 ブラジルのフィットネスクラブのエレベータの扉を利用したクレバーなOOH。なるほど。 フィットネスクラブ…

アドボードに火を放ってステーキを焼く、アドボード・グリル

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ロシアのステーキハウス“Double Grill&Bar”の屋外広告。最初は生肉が描かれているが、夜になると火が放たれ“grilled”されることにより、ステーキになる。 アドボードに火を放って肉を焼く新発想。凄い、ロシア。

書き込む為のビルボード

飢餓問題に取組むフランスのNGO'Action Contre La Faim'による地下鉄ビルボード展開。2006年スリランカでエイドワーカー17名が殺害された事件への理解を育むべくビルボードへの署名を求めている。 ビデオの音声で、支援の現場が銃弾が飛び交う酷い場所である…

上空を飛ぶ飛行機に連動した屋外広告

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飛行機の轟音を耳にして、しばし空飛ぶ飛行機を見上げて「どこから来たのかな?」などと心の中で呟いたことがある人は結構いると思うけど、ロンドンのPiccadilly Circus及びChiswickに現れたBritish Airwaysのデジタルサイネージはそんな行動を意識して導入さ…

「どこでもドア」にはポッツーン感

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パリの街角に配置された「どこでもドア」。思い切って扉を開けるとスクリーンがあり、バルセロナ、ブリュッセル、シュツットガルト、レマン湖...欧州各都市の人と繋がってコミュニケーションできる。SNCF(フランス鉄道)の仕掛けだ。 ポッツーンと置かれた感…

Oreoがダブリンの訪れるべき場所を指南

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カンヌ2013サイバー部門でグランプリに輝いた“Oreo Daily Twist”。日々のトピックスをOreoのクッキーで表現し、にFacebookなどにポストする、いわばソーシャルメディア運用企画で、このタイプの企画がカンヌを受賞するのは珍しい感じがした。 今回、Oreoがダ…

自動車のB面が広告メディアになる

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自動車のボディをメディアにする発想は普通だけど、自動車の裏面をメディアにするのは随分アブノーマルだ。 アムステルダムの街中に突如現れ、二輪走行しながら裏面の広告を見せびらかしているこの企画は'Doritos Jacked'による仕掛け。 'Doritos Jacked Jac…

MINI流の粋なおもてなし

あなたがMINIユーザーとして、ロンドンのCromwell Roadを運転したならば、とても気持ちの良い思いをしたかも知れない。 その通り脇には多くのMINIのビルボードがあるんだけど、そのビルボード1つ1つの付近にスタッフを配置し、通り過ぎるMINIをチェック。 赤…

靴下のようなシューズを伝える方法

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上海のビルボードに描かれた素足にニットを編み込む作業員。これは'靴下のような履き心地のシューズ'という“Nike Free Flyknit”特徴を伝える為の仕掛けだ。 当然、直ぐに編み込みが完了する訳では無いので、通行人は完成に至る様子を目撃することになり、中…

窓でサングラスの使用感を体験させる電車の新しい使い方

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サングラス着用時の視界を確認するには眼鏡店に行って試着するしかない...と信じていたけど、新たな方法がGhent, Antwerp, Brussels(ベルギー)の3都市で採用されている。 “Ray-Ban Test-Drive Trams”と名づけられたこのトラムの窓にはRay-Banがウリにしてい…

あなたが側を通れば、あなたの名前がCoca-Colaのビルボードに!

その国で多いTOP150の名前をCoca-Colaロゴ風のデザインでプリントしたボトルをリリース(参照:Share a Coke)するなど、「露出される喜び」にフォーカスしているCoca-Colaの新手。 イスラエルで実施された“Enjoy Coca-Cola with”は専用appをダウンロードし、名…

ロケットの如く大空へ飛び立つポルシェ(911-50周年インスタレーション)

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50周年を迎えた'Porsche 911'がそのスピード感を強調すべく“Goodwood Festival of Speed”でクールなインスタレーションを披露した。 このインスタレーションは英国のアーティスト'Gerry Judah'の作品で、高さは35m。歴史を代表する3台のPorsche 911(1963 mod…

ウォーホール美術館の夏のキャンペーンが熱い!

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ピッツバーグの“The Andy Warhol Museum”ではこの夏、無名の3人のアーティスト...Genesis Breyer P-Orridge(音楽家・ビジュアル作家), Caldwell Linker(写真家), Nick Bubash(刺青彫師)...をフィーチャーした展覧会を開催するそうなんだけど、そのポスターが…

Times Squareという場所の特性を活かしたなるほど広告

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'Times Square'と言えば屋外広告のメッカだ。その姿が近未来的である一方で資本主義の抑圧感も半端ない。 そんな場所ならではのお見事な広告が掲出された。 巨大ビルボードに囲まれた中央のビジョンに表示された"Get away from all of this"(こんなに広告だ…

ポップアップストアはMcDonald’sの次期店舗戦略か?

St. Louisの街中に設置されたMcDonald’sのメニュー看板。その横に設置された通信マイクを通じてオーダーすると、近隣の店舗からバイクでその場まで商品を届けてくれるサービスが導入された。 “GoodMorningSTL”と題されたこの企画の狙いの1つは朝食売上の拡大…

疲れたあなたに語りかける窓

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通勤電車で疲れ切ったビジネスマンが窓ガラスに頭をもたれる光景をよく見かける。そんな疲れ切ったビジネスマンにだけ語りかける広告をMobile Online TVのSky Goが展開した。 ビデオによると窓ガラスにTransmitterを設置し、そこから発せられる高周波の振動…

暗闇から戻ってきたBlack Sabbath

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伝説のロックバンド「ブラックサバス」がオジー・オズボーンを含むオリジナルメンバーで35年ぶりにアルバムを発売しただけど、その広告がこれ。 幾重にも重ね貼りされた音楽ポスターの一部を破ると“Black Sabbath”のロゴが見えるこの表現は、彼らが暗闇から…

ライムスライスに見立てた三日月をCoronaボトルのトップに...一瞬の美の為の粋な広告

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Corona Extraはボトルトップにライムスライスを刺した状態でバーテンダーに提供されるのが定番。 この独特の飲み方を印象付けるべく行われた“Luna Corona”なるマンハッタンで実施されたOOH企画は、広告上に描かれたCoronaボトルのトップにライムスライスに見…

あなたに微笑みかける缶〜プロダクトは最強の接点

缶のCoca-Colaを飲む度に缶があなたに微笑みかけたなら、こんなに素敵なことは無いだろう...少なくとも“OPen Happiness”を標榜するCoca-Colaにとって最高のシナリオだ。 そして、その最高のシナリオを実現する缶デザインがミラノとローマの街角にOOHとなって…

機能するOOH〜あらゆるメディアでインタラクションが求められている

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“Smarter Planet”を標榜し、街や人々の暮らしをよりスマートにすることを目指すIBMが単に訴えかけるだけでない、実用性のある体験型OOHをフランスで展開している。 例えば、ベンチになる広告。 スロープになる広告。 雨宿りできる広告。 “People For Smarter…

ドラッグに手を染めるとあなたの顔はウジ虫に食い潰されたようになる

麻薬撲滅運動の一環として、麻薬に侵された無残な顔写真を見せつけるキャンペーンはこれまでにもあった。しかし、リアルタイムで顔がボロボロになっていく様子を見せつけるキャンペーンはこれがお初だ。 場所はブラジル。ブラジルでも青少年のドラッグ使用が…

蚊を自然に引き寄せ、殺虫剤の強力な能力を伝えるアドボード

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“Orphea”なる殺虫剤の強力な殺傷能力を印象づけるOOH。スプレーの噴射型に粘着剤を塗りつけ、周囲の蚊をスプレーの噴射型に付着させるというアイデア。 うまいアイデア!

子供だけに見えるアドボードのメッセージ

日本でも子供虐待のニュースは後を絶たないけど、海外でも事情は同じ。解決への第一歩は恐怖に怯える子供達が虐待の状況を誰かに伝えることだけど、その行動を働きかけるユニークな仕掛けのキャンペーンをスペインの非営利団体“ANAR Foundation”が実施した。…

抜けるような青空に抜けるようなビルボード

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New Zealandの気象予報サービス“MetService”のビルボード。“Real-Time Weather Reports”。なるほど。30000Like!も頷けます。

世界初、ホログラフィック3D広告

シューズが動いたり折れ曲がったり...Leidseplein や Rembrandtplein などデンマークの街角に設置されたデジタルサイネージを使ってNikeがホログラフィック3D広告を展開した。 これはHolocubeという技術が使用されているとのこと。 現状、表示面積に限界があ…

地味ながら味のあるプロジェクションマッピング

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Minneapolisのエージェンシー“Carmichael Lynch”の本社ビル屋上にある貯水タンクは100年を越える歴史的なシンボル。この古めかしい貯水タンクに“Minneapolis College of Art and Design”の学生アーティストが描いた作品をプロジェクションすると、これが結構…

LG vs Samsung '4'を巡る争い

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Galaxy S4の発売が発表された昨日はSamsungにとってはBig Dayだけど、その情報を入手していたかのように同胞のLGがTimes Squareで見事に切り返した。 "LG Optimus G is here 4 you now."...うまい!

不気味なドラゴンの影

3/31からHBOでオンエアされる人気ドラマ“Game of Thrones Season 3”(原作:ファンタジー小説“A Song of Ice and Fire”)の新聞広告(The New York Times)。ドラゴンを影で表現する所が渋い。 そして、HBOの社屋にもドラゴンの影が。 CGで細かく描いても人間の目…

凄まじい掃除機の吸引力

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次から次へと車が吸い込まれていく。凄まじいMieleの掃除機の吸引力だ。

デジタルサイネージを通じた似顔絵サービス

ポルトガルの街角に配置されたデジタルサイネージ。映っているのは似顔絵職人の映像。しかし、これはビデオでは無くライブ中継で、道行く人に声かけて、紙とペンではなく、Galaxy Tab 10.1で似顔絵を描いて差し上げるという趣向だ。 恐らく、1日数時間似顔絵…