…wenoord 音や香りの再現効果によって、アメリカの二大アイコン、ケネディ元大統領とホイットニー・ヒューストンの死の瞬間を、遺体安置所にある冷凍保存庫（写真）の中で体験できる。 ケネディの場合、ダラスの秋に吹く風、隣りに座るジャクリーンのパフュームやリムジンのレザー、排気ガス、そして、血や脳みそ、火薬の香りと銃声、パレードの喧騒などを駆使して、1963年の悲劇的なあの瞬間を体験する。 ホイットニーの場合は、彼女の遺体が見つかったバスタブをイメージし、水がバシャバシャする音や…

…けSnapchatの香り。正直、メディアもビジュアルもダサいです。 これらのビルボードは、あなたがSnapchatユーザーでなければ、恐らく通り過ぎるだけだけど、Snapchatユーザーならば、すぐさま写真を撮って、Snapchatに投稿したくなるビルボード。 Snapchatには「ジオフィルター」という機能があって、ある場所で写真を撮り、その写真をデコレーションするフィルタを選ぼうとすると、その場所だけで使える特別なフィルタが出てくることがあるんですけど、このビルボードのビ…

…ても影があまり気にならないというのが素人目線で凄いなと思う所です。 Droneを使った美しい空撮のビデオも素晴らしい。Miguel Chevalierの同僚であるClaude Mossessianによるディレクションだ。 このMiguel Chevalierは以前にもイスラム寺院でデジタル魔法の絨毯企画(参照:イスラム寺院に現れた魔法の絨毯)を実施しており、この手法を追求しているようです。イスラム文化の香りがする地域で実施するからこその空気というのが生まれるのかも知れません。

…2枚貰ったとのこと。これが、そのLucky Guy'Scot'だ。 この模様はBuzz60のビデオでもリポートされた。 その後、1000人以上が電話したらしいが、チケットを受け取ったのは最初に電話をかけたScott Knowltonだけだ。 この仕掛けがあったことはScott Knowltonが所属するBuzz60から拡がったんだけど、最初に電話したのが情報発信に積極的で無い人だとすればどうなったんだろう? その意味で若干仕込みの香りもするけど、仕掛けとしてはかなり斬新です。

…な楽しみだけでなく、香りも楽しめるとのこと。フードサイエンティストの'Bompas & Parr'を企画に交え、桃の雪を降らせたり、バナナの紙ふぶき、ストロベリーの煙や巨大なオレンジの泡などが用意された。 また、このイベントの現場に参加できないパーティ野郎たちの為にAR Appも用意されたけど、流石に香りまでは体験できない。香りを楽しむ花火大会とはかなり捻り出した感がありますが、個人的には花火は視覚だけで十分かと。 ドバイでは世界最大と銘打った花火ショーが世界で最も高いビル'…

…トでのんびり地下気分を楽しめる。また同じフロアにはミニ観覧車まである。 様々な部屋があるフロア。喫茶のようなイメージだろうか。 何も無い採掘場の香り漂うフロア。こういうのが一番風情がありそう。 エレベータシャフトが美しい。 紹介ビデオもあります。 気温は12度程度とのことで、夏などはヒンヤリして気持ち良さそうです。日本に多いのは炭鉱なので塩と同じようには行かないと思いますが、神秘的な世界であることは変わりないので、観光施設としてのコンバージョンはあり得るのではないでしょうか。

…の閉ざされた記憶を「香り」によって刺激し、思い出させる“Smell a Memory”なるを商品。既にシンガポールで実施し、一定の成果を上げているとのことでした。 開発分野が「医療」、しかも治療困難な「認知症」ということで素晴らしいと思いました。 自身の最終日、帰り際に急いで“Game Changer Exhibition”という過去60年のカンヌ作品を振り返る展示企画を見ました。過去の秀作が集められているから当然かも知れませんが、唸りまくりました。Social Goodでも…

…る閉ざされた記憶を「香り」によって刺激し、思い出させる商品を開発した。 “Smell a Memory”キットは個々の患者の年齢・民族・家族及び個人の歴史によってカスタマイズされる。開発にはリハビリのエキスパートやセラピストなどが加わり、母の料理、草の香り、学生時代などのユニークな香の調合に一役買っている。また、老人ホームや病院なども開発陣に加わっているようだ。 既にシンガポールでは成功しており、現在は他地域での提供を検討しているようだ。 広告代理店の事業領域がボーダレスで拡…

…ドの家族経営ワイナリー“Casa Mariol”が仕掛けた企画は過去類を見ないかなり斬新なアイデア。 “Casa Mariol”で最もクオリティが高い“Cabernet Sauvignon”をインクとして使ったペンを開発し、バイヤーにプレゼントした。従来のペンと同等の機能性を実現する為に相当手間暇かけたようだ。 このペンを使うだけでワインの香りが漂い、ワインが飲みたくなる。素敵なアイデアです。「ペン×ワイン」のようなハイブリッドの考え方は他の商品開発のヒントにもなりそうです。

アムステルダムのアーティスト“Lernert & Sander”が“Everything”なる興味深いプロジェクトを実施している。昨年発売された1400種類の香水を混ぜ合わせるとどうなるか?という試みがそれだ。 3/1〜9までCollette(Paris)で公開されている。興味本位で匂ってみたいですが、きっといい香りはしないと思います。

…ど、新たに「味覚に訴える」プリント広告が登場した。仕掛けたのはFanta(Coca-cola)で、「食べられるプリント広告」をナイロンシートに入れて雑誌に綴じ込んだ。 この「食べられる広告」、単に柑橘系の香りや味がするだけで無く、甘みや炭酸の刺激も味わうことが出来るようだ。凄い。 昨年末に“包装紙ごと食べるハンバーガー”が登場しましたが、あれと同じ原理の印刷用紙でしょうか。人間の味覚を欺く技術の進化の凄さに驚きです。購入した雑誌全てを食べ尽くすような時代が来るかも知れません。

バレンタインが近づいてチョコの話題が多くなっているけど、このチョコはバレンタインデーだからと言う訳ではなくベルギー名物のチョコレートを強調する為の企画。 仕掛けたのは“BELGIAN POSTAL SERVICE”。郵便を送るのに不可欠な「切手がチョコレート味」(チョコの香り)という趣向だ。 これは無かった発想です。苺名物の地方は苺味、葡萄名物なら葡萄味など、地域振興の手法として拡がる可能性もありそうです。

…が発売したピザ生地の香りがするパフューム。昨年夏、Facebookでジョークとしてポストしたら過去最高のエンゲージメント・レートを記録したらしく、商品化に踏み切ったとのこと。だからと言って、売れないと思います。 何年か前にはBurgur Kingがハンバーガーの香りがするパフューム“BK Flame”を発売した。これは100%売る気の無い商品ですね。 昨年、AXEからリリースされた“Auto Romeo”なるiPhone Appsもダウンロードされない類のAppsだと思う。「…

…ーションは、そんなターゲットインサイトを突いている。 香港の街角で配布された「話しかける美女」の姿が描かれたフリップブック(パラパラ漫画)は、玉葱の臭い付きという仕掛け。従ってパラパラすると、プーンと玉葱の香りがする。つまり、そこで描かれている美女は見かけによらず「酷い口臭の持ち主」であり、これによりみんなが「ふと我に返る」という狙いだ。 ちなみにこのフリップブックにはクーポンが付いており、66%が利用したようです。この高確率が「気づきの提供」に成功したことを物語っています。

…び込む。女たちはいい香りがするのでとても満足げだ。そして、目隠しをハズして種明かしされるとビックリ。「何よこの部屋!」...これは昨年話題になったファブリーズの実証的TVCM“Experiments”だ。 そして、1年の歳月を経て、この仕掛けをイベント的にやってしまおうということになり、NYCのミートパッキングエリアに魚用のとんでもなく臭いコンテナを持ち込み、ファブリーズを吹き付け、目隠しした人たちを呼び込んだ。今度はイベントである為、外から目隠しした人たちの挙動がわかる仕組…

…、一刻も早く脱出したい気分がするが、便意に負けて入らざるを得ない「あれ」だ。女の敵と言っても過言では無いだろう。 所が入ると、そこは豪華なパーソナルパウダールーム。アメニティは充実し、いい香りがし、勿論美しいトイレもある。 仕掛けたのはIKEA。つまり、仮設トイレがIKEAのショールームになっているって訳だ。仮設トイレの扉に“Free Toilet”って記されている白々しさもいい。この嬉しすぎるギャップの中にきっちりブランドがプレースメントされているというのが素晴らしいです。

…み)。そして、10月までの期間で、島にどのようなアクティビティを用意すべきか、どんなバーにすべきか等、ファンからアイデアを募り、ファンの期待にかなう島づくりを目指すとのこと。 随分昔、日本でもタバコメーカーが似たような企画をやっていた記憶があるけど、こちらはグレートバリアリーフに浮かぶ無人島なのでその魅力はハンパ無い。個人的な希望としては、少しでも近代的な香りのする要素は一切排除し、リアルな無人島を楽しみたい。トイレなんかも穴掘ってするような感じでいいのではないかと思うけど。

…armin(トイレ系)といったOld Spiceと同じ「香り」に関わるブランドを組み合わせた新表現を展開している。 日本でも以前にサントリー「BOSS」のコラボCMが話題になったけど、P&Gの場合には同じ傘下のブランドということでかなりハードルは低そうだ。表現内容と同じく、一瞬のパワーはありそうだけど、後に残る持続力までは無さそうです。そっちは、“Old Spice Man”コミュニケーションの役割ということでしょうか。ちなみに、コラボパターン以外でも1本リースされています。

…サさが絶妙。旧ソ連の香りがプンプンする。また、もっともらしいサーカスビデオも視聴できる。 そんな中、狼がEast London界隈に出現したとの怪情報がソーシャルネットワークを中心に駆け巡った。Glee(ドラマ)に出演するMark Sallingが“Just saw a vid of a wolf roaming London. So interesting and mysterious... Is this real?”(ロンドンで狼らしき動物が徘徊しているのを見たんだけど…

…。美女たちがAXEの香りに吸い寄せられるように集まってきて“Happy End of the World”というタグラインで締めるというAXEらしい表現にはなっているんだけど...。 南米でリリースされたTVCM“End Of The World Party”は「どうせ世界が終わるんだから、狂っちまおうぜ!」という破滅的思想の物語だ。 最後の映像は欧米地域のキャンペーン“Be Stupid”の一貫として立ち上げた架空の馬鹿野郎たちの島“Diesel Island”が腐敗やスキ…

…の髪の毛のような強い香りがすると言ってみたり、“every bit as important as the important discussions important men discuss”とimportantを重ねまくったフレーズを使ったり...皮肉や悪ふざけ、洒落の効いた「語り」が面白いTVCM。しかし、かなりOld Spice的だ。 Basketball Never Stops: LeBron Shine(Nike) 13年ぶりにロックアウトに突入したNBA。ロッ…

…タダ」なら何でも嬉しいとは思うけど、手渡しで女の子か受け取るよりもチェックインという面倒なアクションを挟んで血の通っていないベンダーから受け取る方が有り難みがある。女の子から受け取るのはありふれているし、宣伝の香りも強い一方で、ベンダーは方法が新鮮で、宣伝であることを忘れさせてくれるからだ。そして、「有り難み」はFacebookやTwitterでの拡散に繋がるので、商品やノベルティの渡し方についてアイデアを山ほどストックすると、フィールドプロモーション王になれるかも知れない。

…トは巨人のサイズに合わせて作られたようだ。 Sea Captain(Old Spice) Isaiah Mustafa vs Fabioの新旧Old Spice Guy対決プロモーションを終えた次の一手。今回はOld Spice Guyはお休みのようだ。 「あなたがたとえ、格好いい船長じゃ無くても、いい香りの男になれる」ということをおっしゃりたいようですが、船旅帰りの船長が背中にかついだタコをたたきまくってゴールドコインを出しまくるという世界観が摩訶不思議すぎてわかりません。

…) 「ヨウナシの甘い香りがするゲップ」って。いい香りがするドリンクをこんな風に表現するなんて、理解の範囲を超えてます。 One Door on the Left, Two Door on the Safe Side(Hyundai Veloster) 後部座席の右側にしかドアが無いという右側通行の国を意識した特徴を持ったクルマなんだけど、そこまで魅力的とは言えないその特徴を強調する為に、「左側からクルマを降りると事故にあう」というかなり思い切った表現をしている。思い切りすぎて…

…xandre Farto”(4月のエントリー「廃墟転じて美術館」参照)を起用したOOHの数々だ。 広告とストリートアートを組み合わせるって今までにもあったけど、ここまで環境に溶け込めば全く広告の香りはしません。Levi'sがこれまで展開してきた広告がこのアートのイメージと共鳴しやすいフレーバーだったということもあると思います。このOOHを写真撮影してInstagramで加工し、Facebookにどしどしアップされていることが目に浮かびます。 ※プリント広告もクールな感じです。

…活用し、実証的にその能力をアピールしよという作戦。実験中「深く息を吸って、どんな香りがするか言って下さい」という質問に「ライラック」とか「洗濯したての香り」「シトラス」と答える。“Breath Happy”というタグラインを強調する仕掛けですね。 この手の商品ってその効果の可視化が過ぎると「人体に影響があるんじゃないの?」って思われそうで匙加減が難しいのではないかと思うんだけど、インパクト重視でお構い無しにやってますね。「強い香り｣の香水を好む米国ではこれが定跡形なんですね。

ポルトガルのビアブランド“Sagres”がチョコフレーバーのビールを発売したのに伴って、チョコレートでできたWebサイトを立ち上げた。残念ながらパッと見では「チョコ製」には見えないんだけど、クリック可能な場所にマウスオーバーするとチョコが割れ、「チョコレートでできてるんだ!」とわかる。「チョコの甘い香り」でも加われば、もっと「ありがたみ」を感じたと思うんだけど。 ※「チョコ製」Webサイトはこちらから。

…らしい何やらエロスの香りがするネーミングの地域もあった。住民登録を済ませると、法律や国歌の歌詞、国民の祝日に関する提案が可能となり、それらを反映した法律や国歌、国民の祝日が設定されるようだ(たぶん)。また、現在大統領はReina Dieselとなっているが近いうちに選挙が行われる模様で、僕も住民登録したので立候補できそう。その他にも、“Diesel Island”のStreet View機能なんかもあり、島の環境を楽しめる。 国歌の歌詞を募集しているけど、暫定的とも言える国歌…

…年を対象にした科学コンペティションだ。4/4までにアイデアをオンライン登録し、その後、オフィシャルパネルによる審査を経てセミファイナリストが発表され、オンライン投票により15組に絞られたファイナリストが7/11にGoogle本社でプレゼンテーションを行う仕組みになっている。 このピタゴラビデオは、“Google Science Fair”のプロモーションとしてリリースされたもので、Honda“Cog”のような優雅で繊細さを醸しており、何となく「科学」の香りがします。何となく。

…anel”(予期せぬ香り、Bleu De Chanel)。 一方、Luis Vuittonは、「ブロークン・イングリッシュ」のZo〓 Cassavetesを起用。“Hide and Seek”というタイトル通り、かくれんぼを無邪気に楽しむ女たちを描くブランドフィルムをリリースした。何とも言えないノスタルジックな世界とかくれんぼというローテク感が、職人気質で代々伝わるフランスの芳醇な文化的背景を時代を超えた普遍性として重視するLuis VuittonのDNAを描いているのだと思…