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Campaign, more than anything

Promotion

Whopper食べるための引越しをBurger Kingがサポート

あなたがWhopper好きなのに、あなたの町にBurger Kingが無い場合、Burger Kingのある町に引っ越しましょう。その引越料金は全てBurger Kingが負担します...これがBurger King(フランス)の新キャンペーン"Whopper Move Out"だ。Facebook Appを通じての応募だ…

ライバルブランドのCMを視聴しなければ、Volvo新車がもらえるかも

Super Bowlが近づくと450万ドル(30秒)という狂気的な高額スポットを購入したブランドの動きと共に、世界一の高額メディアに手が出ないブランドによるアンブッシュが活発になる。そんなアンブッシュブランドの1つがVolvo。BMW, Kia, Lexus, Nissan, Mercedes-…

ベストセラー作家の最新作は時限爆弾装置付き

かつて広告代理店で働いていた"James Patterson"は、今や世界で最も稼ぐベストセラー作家として有名。その最新作"Private Vegas"のプレオーダーが1月26日に開始するけど、それまで待てない気の早い熱狂的ファンの為に、2つの方法で作品を公開している。いず…

DJのアナログ盤でデジタルなDJプレイ

ここ数年、アナログ盤を使ったお洒落企画が時々見られるけど、これもその一種。"DJ QBert"のアルバムジャケットにはDJ気分を手軽に味わえる粋な仕掛けがある。DJ App"djay2"を起動させた状態でターンテーブルが描かれたジャケットをDJになりきって操作すると…

Uberみたいな配車Appで試乗

タクシーの広告的な使い道は車体にステッカーを掲出するか、車内で何かを配る...ぐらいしかなかったけど、これからは試乗的な使い方もできるかも知れない。"99 Taxis"なる配車Appを使用すると"Renault"の車輌が配車される。普通のタクシーと違うのは希望すれ…

Johnnie Walkerを靴裏に隠し持つ

今は1920年代(禁酒法時代)ではない。よって、酒を隠し持つ必要はないんだけど、英国紳士向けのシューズブランド"Oliver Sweeney"がソール部分に"Johnnie Walker"のミニボトルが隠れる"Oxford Style Johnnie Walker Brogues"をつくった。アキレス腱の部分には…

Harvey Nichols 自己中心的クリスマスキャンペーン第二弾

"Cannes Lions 2014"において4部門でグランプリに輝き、一躍業界内で話題となった英国の高級百貨店 Harvey Nichols"Sorry, I Spent It on Myself" 。クリスマスにファミリーで集まり、プレゼントを交換する時、"ごめんなさい。自分のために使っちゃったので"…

トップミュージシャンとファンのエンゲージメント

トップミュージシャンとファンの関係って、以前は遠くから見守っているような感じだったけど、最近ではソーシャルネットワークで繋がったり、気軽にサインや握手に応じたり...というケースは少なく無く、ミュージシャンから積極的にエンゲージしている感じだ…

マジックテープだけに...

"Scotch Magic Tape"(3M)の不思議なパッケージ。マジックテープという商品名、貼った時にテープが見えないという特徴を捉えた面白い試み。"2014 CLIO Awards"のデザイン部門銀賞を受賞したそうだ。 パッと見た感じ、マジックテープが入っているようには見え…

スニーカーのランナー宅配サービス

宅配と言えば"Pizza"だけど、Reebokが期間限定でスニーカーの宅配サービスを始めたそうだ。"Reebok Human Dispatch Service"と名づけられたこのサービスは8月25日〜1週間に渡り、NYC限定で実施された。対象となるのは新製品"ZJet"。Twitterで#ReebokHDSと共…

Airbnbで予約してIKEAで宿泊

昼間の人混みの中では嫌だけど、夜のひっそりとしたIKEAのモデルルームなら宿泊してみたいと思う人も居るだろう。そんな人は空き部屋シェアの"Airbnb"で予約の上、SydneyのIKEAで宿泊できる。(但し〜8月31日) 部屋のタイプは3種類。"Rustic Charm""Inner Cit…

Reebokがベーコン?

Reebokが米国のフィットネス団体"CrossFit"(世界で5000軒の認証ジムを持つ)のメンバーに"Reebok Bacon"を贈った。???って感じなんだけど、"CrossFit"はパレオダイエットを推進していて、パレオダイエットは穀類を食さず、自然に近い状態の肉、魚、野菜、フル…

ぐにゃぐにゃシューズは折り曲げてパッケージング

どんなスニーカーも、箱の中に真っ直ぐ揃って入っているものだけど、ぐにゃぐにゃ曲がるフレキシビリティがセールスポイントの"Nike Free 5.0"はその機能性が強く伝わるように、スニーカーが折り曲った状態で箱の中に収められている。そして専用箱“Nike Free…

甘い物を買う瞬間は歯磨きプロモーションのチャンス

日本ではあまり見ないけど、米国だと大学キャンパスなどで、キャンディやチョコレートのベンディングマシンは結構ある。この甘い物が一杯詰まったマシンこそ、歯磨き商品をプロモーションする絶好のチャンスであることを発見したのが"Colgate"。既存のベンデ…

Coca-Cola ボトルの新しいリユース方法を提示

飲料ブランドにとって飲んだ後のボトルの行く末は重要な経営課題だ。大抵の場合は、何らかの形で回収し、リサイクルすることになるが、Coca-Cola(ベトナム)がその新しい可能性を提示してくれている。 "2nd Lives"(第2の人生)なるこのプロジェクトはボトルキ…

ブラジルに誕生したフットボール教団〜入信すれば勤務中の試合観戦がOKに!

フットボールの本場ブラジルでは仕事中にお気に入りチームの試合が気になって駐車場やトイレに閉じ籠もり、スマートフォン片手に中継に没頭するということも少なく無い。 そんなブラジルの熱狂的フットボールファンが安心して仕事中にフットボールの試合を楽…

ストローに一工夫加えて格好のInstagramネタになる

7-Eleven(米国)の"Slurpees"(シャーベットドリンク)を飲む女の子の口元に注目。今、米国ではこの「髭型ストロー」が大人気。しかも、これは無料ではなく、99centで購入しなければならない。但し、ラージサイズの"Slurpees"(下)を購入すると1本無料でついてく…

Coca-Cola レジを通せば幸せの音

普通、バーコードスキャン音は万国共通で"ピッ"というビープ音。ブラジルのスーパーマーケットで何気なくCoca-Colaを買い、何気なくレジで差し出すと、"ピッポッパッピポ"とCoca-Colaのサウンドロゴのビープ音が鳴り響き、人々をニヤッとさせる。 これもちょ…

鶏肉を食べることは牛肉に対する浮気。そして、浮気はモーテルで。

Burger Kingの代表的商品と言えば"Whopper"。牛肉ハンバーグのごついハンバーガーだ。そんな中、"TenderCrisp Chicken"が新発売されたんだけど、この鶏肉商品を食べる為に開発されたコピーが"Cheat on Beef"(牛肉を裏切れ!)。 そして、熱心な牛肉ファンが"Ch…

KITKATのLEGO

KITKATのブランド担当者がLEGOに相談を持ちかけ、造られた"LEGOKITKAT"。KITKATのインターナショナルパッケージ、4本のバー、チョコ内部のウェハースがLEGOでクリアに再現されている。 LEGOに没頭している時こそ"Have a Break, Have a KITKAT"として最高のタ…

まだ見ぬPorsche新作を、まだ見ぬまま販売する自信に満ち溢れたPorsche

自動車は高額商品であり、ブランドは慎重になる顧客に十分な情報を提供して納得して購入してもらうのが一般的だけど、Porscheぐらいパワーのあるブランドともなるとそういう必要も無いらしい。2009年に発売されたPanameraの初期購入者の40%がプレオーダーで…

防水用ウォークマンをウォーターボトルに入れて販売

'ランニング+音楽'はすっかり定着した。ならば次は'スイミング+音楽'と発想したのがソニー。防水用ウォークマンを開発したんだけど、その販売方法がとても力強い。 商品をわざわざウォーターボトルに入れ、フィットネスクラブのベンダーに宿借りして販売し…

謎のブラックキューブ。ボタンを押せば90分後、Audi A8の試乗が始まる

あなたが結構なお金持ちか、あるいはAudiの上顧客ならば、謎めいたブラックキューブが自宅に届くかもしれない。そして、そのキューブに取り付けられたボタンを押すと90分間のカウントダウンが始まる...。 90分後、あなたの家の前にはAudi A8が停車しているハ…

募集しない、キャンペーン実施中とも言わない...これは応募型キャンペーンの新展開か?

「応募すれば豪華プレゼントが当たる」...ブランドを好きになってもらったり、商品を買ってもらう為によくある方法だけど、このキャンペーンは応募してくれとも何とも言っていない。いや、そもそもキャンペーンかどうかも定かで無い。 まずは、最近リリース…

DM史上最もクールなプロジェクションマッピングが楽しめるDM

自分にとって「DM=ほとんどゴミ」的感覚だけど、こんな素敵なDMなら何通でも欲しい。 パリに拠点を構えるクリエーティブオフィス“Auditoire”のDMは凱旋門を象ったポップアップ型であると同時にレンズが埋め込まれており、専用のQRコードを読み込んだスマート…

アンチ・スターバックス、アンチ大手チェーン店

ロイヤリティ・カード...顧客にブランドを好きになってもらうプログラムが享受できるカードだ。対してワシントンD.Cの独立系珈琲チェーン6店がリリースしたのは「ディスロイヤリティ・カード」...顧客に嫌いになってもらうカードだ。勿論それは独立系珈琲チ…

スポットライトがディフェンダーでプロジェクションがゴール...Nikeのアタッカー養成マシーン

Nike Hypervenomはペナルティエリアの混戦の中でスペースを作り、決定機を演出する為の俊敏性・速さ・ボールコントロールを主眼に置いて開発されたフットボールシューズだ。 そして、Nike Hypervenomの能力を最大限強調し、感覚を体験できる場がアジア・太平…

それはIKEAか? それともDEATH METALか?

IKEAが“IKEA or DEATH”と題するとっても奇妙なクイズを出している。 例えば'ABSU'というワード(スウェーデン語)が出題され、それがIKEAかDEATH METALかを回答する。つまり、次々に登場するワードがIKEAかDEATH METAL、いずれに関連するワードかを当てるとい…

ハッピーセットに次ぐ子供の気を引く新手はテーブルに仕掛け

McDonald'sのハッピーセットは子供を引き付ける強力な武器だけど、シンガポールでは“Happy Table”なる新しい武器がある。つまり、店内のテーブルに仕掛けがあるという訳だ。 テーブル上の'START POINT'にスマートフォンをセットすると、端末が「車」にテーブ…

OMOTE 3Dみたいなフィギュアが造れるキャンペーン

昨年11月下旬〜1月中旬まで表参道で「3Dスキャナーと3Dプリンターを使って、家族の肖像をフィギュアというカタチで残していく世界初の試み'OMOTE 3D SHASHINKAN'」が開催されたことは記憶に新しいけど、その仕組みをCoca-Cola(Israel)がミニサイズボトルのキ…

ピザがあなたのイノベーションを生み出す

会議が煮詰まった時、ピザを注文する。勉強が煮詰まった時、ピザを注文する。そして、ピザを食べながら新しいアイデアを生み出したり、答えが閃く...「ピザはイノベーションを生み出す」...この発想がDomino Pizzaの新キャンペーン“Powered by Pizza”のコン…

あなたの脳が渇望していればビールを差し上げます

Smirnoff“Mindtunes”やNecomimiなど、最近「脳波」の話をよく目にするけど、南アフリカのビアブランド'Castle Lite'の“The Extra Cold Mind Reader”も「脳波」絡みだ。 脳波を計測するヘッドギアを装着した人がディスプレイに表示される「セクシーガール」や…

空飛ぶカタログ

世の中から消えつつあるものの1つに「紙製カタログ」があるけど、そこにもまだ工夫の余地はあるようだ。 世界第三の航空機ブランド“Embraer”のカタログは「空飛ぶカタログ」。磁力を使って宙に浮く仕組みを採用している。 浮いている時はカタログではなくイ…

学生にはノートも必要だが枕も必要だ

授業でノートをとり、疲れたら寝る。ノートカバーに空気を入れることで枕にもなるノートなら一石二鳥。 “Have a Break, Have a KitKat”...うまいな。

宙に浮かぶ白いスニーカー

閉店後の薄暗い店内。宙に浮かぶ白のスニーカーがカメレオンの如く様々なデザインを表現し、店の前を通る人々の注目を惹きつける。 デザインが変化するのも良いですが、プロジェクションマッピングを使うことによる「空中に浮いている感」が気持ち良いです。…

凍ったボトルでCoke

凍らしたジョッキで生ビールを出す居酒屋に出会うと嬉しくなるけど、Coca-Colaはその上を行く氷のボトルで真夏のビーチに訪れる人々を喜ばせた。 シンプルですが商品が引き立つ素敵な企画です。

これぞ、Coca-Cola Magic

Coca-Colaのボトルのラベルを剥がして引っ張るだけで、X'mas Gift Bottleが誕生。 一瞬で商品に魔法のような美しさを纏わせる。これぞ、Coca-Cola Magic。

空飛ぶディスカウントストア

「空飛ぶ...」と言うとファンタジーのように感じるけど、そうでは無く、確かに「空飛ぶディスカウントストア」が韓国で大人気になっている。 導入したのは“E-mart”で、彼等曰く、韓国の人々は良く働くのでアクセスビリティが最重要であることから「空飛ぶ店…

スーパーでカートを押せば、付近にある食材を使ったレシピをカートが教えてくれる

スーパーのレジにレシピ提案のソフトウェアをインストールし、Hellmannのマヨネーズを購入した人だけを対象に、他に購入した食材を含めて、どんな料理を作ることができるかを瞬時にレシートにプリントするというサービス“HELLMANN'S RECIPE RECEIPT”が昨年実…

DVDがピザに大変身!

Pizzaと映画の相性がこの上なく良いことは既に証明済みであり、Pizza店はレンタルDVD店やストリーミング映画配信サービスとの様々なタイアップ企画を展開してきたが、この展開は想像を超えている。 DVDが円盤形であることに目を付けたDomino Pizzaはアカデミ…

乾杯すればFacebookフレンドになるカップ

随分昔から「乾杯は友人の証」的意味合いがあるけど、Budweiser(ブラジル)が更にその意味合いをアップグレードしようとしている。 Budweiserが開発した“Buddy Cup”はFacebook連動型のビアカップで、カップをスマートフォンでスキャンすることによりアカウン…

新しくて素敵なワインの売り込み方

ワインを売り込む為にはワインを飲んでもらったり、ワイン製造プロセスや文化について語るというのが常套手段だけど、ポーランドの家族経営ワイナリー“Casa Mariol”が仕掛けた企画は過去類を見ないかなり斬新なアイデア。 “Casa Mariol”で最もクオリティが高…

Escapeキーをデコってリマインダーにする

私たちの仕事においてPCはなくてはならない存在であり、毎日触れるモノ。そんな毎日触れるモノをリマインダーに早変わりさせるLand Roverのオシャレなアイデア。 キーボードのEscapeキーを“Land RoverLR4仕様のキー”にするノベルティを見込み客に送付した所…

ビアサーバーとアーケードゲームがくっついた!

一世を風靡した格闘ゲームに「バーチャファイター」があるけど、こちらは“The Last Barfighter”。“Big Boss Brewing Company”なるビール会社が開発した「アーケードゲーム」と「ビアサーバー」が融合したマシンだ。 通常ならコインを入れるスペースに設置さ…

一瞬の隙を狙ったメディア開発

既存のメディアの枠組みで無く、ターゲットインサイトに沿った適切なメディア開発というのがテーマ化されているこの頃ですが、ブラジルでBritish Airwayが見せた企画はその良い例になるかも知れない。 「ブラジルからロンドンへ旅する人はBAiを検討するかも…

クリエイティブチームの30日間無料お試し

“無料お試し”は幅広い業界でスタンダードなプロモーション手法だ。ならば広告業界でクリエーターの“無料お試し”があってもいいじゃないか!という趣向の企画が登場した。 仕掛けたのはJason Burke(CW)とSoo Kim(AD)のコンビ。契約したクリエーターの働きに不…

運を天に任せて本を買う

「本を買う」時は必ず選んで買うが、そうでないケースがあっても楽しいのでは無いか、という発想を具現化したのがこの“Biblio-Mat”なるマシン。モントリオールの“The Monkey's Paw”なる本屋に設置されたこのマシンには、古くて一風変わった「ジャンク本」ば…

そのDMにドラマあり

BMWから顧客に送られるDMにはM6のタイヤの跡がついているが、これは印刷では無い。 M6のタイヤにドライバーが走行中にインクを吹き付けることができる装置を取り付け、DM用紙を路面に配置したテストコースを激しくドライブすることで創り上げたリアルなタイ…

コンドームの存在感を世にアピールする新アプローチ

コンドームという商材はHIV防止、性感染防止、家族計画...などの社会問題からのアプローチが多いように思うけど、Durexがこの冬実施するキャンペーンは全く新しいアプローチだ。 “Winter Orgasm Rescue”と題されたこの新アプローチのベースとなっているのは…

あなたのドライビングスタイルにピッタリのコーヒーいかがですか?

車の燃料がガソリンならばビジネスマンの燃料はコーヒーだ。そう考えたMINIはビジネスエリアでの試乗会で試乗後のおもてなしに最高のコーヒーを提供しようと計画した。 「最高のコーヒー」とはどんなコーヒーなのか? そこで、MINIは個人の試乗スタイル(スピ…