今年のSuper Bowlでも長尺で盛り上げて短尺に誘導し、再び長尺で盛り上げるBud Light
"Super Bowl 2015"1週間前ということで、30秒450万ドルというTVCM出稿料金の元を最大限とろうと、各スポンサーブランドがティザーや本編のリリースを開始している。本番までに"ひとやま"つくって、本番及び本番後の動画共有サイトの視聴を最大限盛り上げるというのはここ数年で定着した戦略だ。
その1週前に発表したブランドの1つに"Bud Light"がある。彼らの今年の作品は"Coin"。何も知らずバーに入った男がバーテンダーの勧めで、店を出て所定の場所に行くと、そこは懐かしのアーケードゲーム"Pac-Man"のリアルサイズバージョンの会場だった...というストーリー。そして、大型のコインを入れるとゲームがスタートし、自らがパックマンになって走れ回り、見事にクリア。
所謂、リアリティCMってやつだ。このTVCMは金曜日の"The Tonight Show With Jimmy Fallon"で発表されたんだけど、90秒の長尺。この一発を起点にSuper Bowl当日まで盛り上げることで、Super Bowlの視聴を最大化。そして、当日は30秒バージョンがオンエアされるため、全編観たい人は90秒を求めてYouTubeにやってくるという仕掛け。また、このラッキーボーイがテレビ番組などに出演し、Bud LightのCMプロモーションに一役買うことになる。
Bud Lightは昨年もリアリティCMで大成功を収めた。リアリティTV全盛時代だからだろうか。但し、Super Bowl全体を見ると、このタイプはほとんど見ない。
去年もバーに訪れた男が女に声をかけられ、リムジンに乗って、Reggie WattsのDJプレイを楽しみ、Minka Kellyにスタイリングしてもらい、ビルのエレベータで山羊使いに遭遇し、Schwarzeneggerとピンポンし、パーティが始まる...次々に起こるサプライズの連続は今年と同じコンセプトだ。
"Super Bowl 2015"に二匹目のドジョウはいるのでしょうか。
ロンドンに迷い込んだシロクマ
ロンドン中心部の地下鉄やテムズ川周辺を体長2.5mのシロクマが闊歩し、道行く人たちに驚きと安らぎを提供した。しかし、このシロクマは北極圏から漂流した訳ではない。ハリウッドの職人たちが6週間の月日と8.4平米の毛皮を含む30種類のマテリアルを駆使して造ったレプリカであり、Sky Atlanticの北極圏での犯罪ドラマ"Fortitude"のプロモーション用として制作された。
狭い地下鉄の車輌内にまで入ってくる。
エレベータにも乗れば、テムズ川の橋の上も彷徨する。
こんだけかわいいと、こうなるのは否めないです。
これはロボットではなく、Tom WiltonとDerek Arnoldの2人がゆるキャラのように中に入っている。本物のシロクマを観察し、5日間みっちり歩行練習をしたそうだ。そろそろ"ゆるキャラ"に飽きた今日この頃、このくらいリアルな方が良いですね。
ライバルブランドのCMを視聴しなければ、Volvo新車がもらえるかも
Super Bowlが近づくと450万ドル(30秒)という狂気的な高額スポットを購入したブランドの動きと共に、世界一の高額メディアに手が出ないブランドによるアンブッシュが活発になる。そんなアンブッシュブランドの1つがVolvo。BMW, Kia, Lexus, Nissan, Mercedes-Benz, Audi...自動車ブランドは昨年は11ブランドが高額スポットを購入しているが、Volvoのアンブッシュ施策はかなり露骨で、それらのCMを視聴せず、そのオンエア時間帯に"誰をVolvo XC60に乗せたいか?"を"#VolvoContest"と共にTweetしてくれ、という企画だ。
Tweet後、Volvoからいくつかのユーザーにリプライがあり、その理由を問われる。そして、その理由をTweetするとVolvo XC60を勝ち取れるかも知れない(5名)。
Volvoって高級車なので、こんな露骨な企画で品位が落ちないか心配だけど、"The Greatest Interception Ever" (史上最大の邪魔)というタグラインからも、そんなこと微塵も心配していないようだ。お祭りだから良いのだろうか。
因みに、この企画のCDはTor Myhren(Grey)という人物で、昔、Oprah Winfreyが自身の番組19周年を記念してファンに300台のPontiac(GM)をプレゼントするという大盤振る舞いをした時にプロモートした人物だそうだ(あれはOprahからのガチのプレゼントだと思っていたけど、仕込みでしたか)。自動車プレゼントは裏切らないという絶対の自信があるのでしょう。
