新旧Old Spice対決が決着!

新旧Old Spice Guyの対決は100本以上にも及ぶビデオ対決の末、予想通りIsaiah Mustafaの勝利に終わり、今後もIsaiahが引き続きOld Spice Guyとなるようだ。Isaiah起用から2年以上経過し、改めて彼の人気を確認し、その存在感を再活性化する為の策だったようです。Fabioが新Old Spice Guyになるというニュースが出た時は「なぜ?」と思ったけど、終わってみれば納得です。
それにしても、3,4日で100本以上ビデオ(しかも即興制作!)をリリースするとはスタッフの皆様お疲れ様です。ざっと見渡した所、低くても20,000視聴、高ければ200,000視聴を突破している。延べで言うと凄まじい数だ。そもそもOld Spiceが開発したビデオレスポンス企画を今回徹底追求したにより、この方法とも「おさらば」するのではないかと思う。後は他社の物真似に任せて、新手を期待したいです。
※今回の対決に至るストーリー:Part1,2,3

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L.Aのステイプルズセンターで行われたX-Gameでのこと。スタンドに陣取った160人が@xgame宛てに送られた#HumanTwitter付きの呟きを“Human Tweet”するという試み。この模様は会場の大型ビジョンやESPNの放送にも映し出された。
言うなればこれも「オンライン2オフライン」の1つ。プロ野球や高校野球での応援メッセージの新たな発信方法としていかがでしょうか。

無理矢理「参加型施策」を組み込む

Reggie Wattsのパフォーマンスがとっても楽しいこのビデオはグリルドチキンのレストラン“Nando's”がリリースしたモノ。これ、“Nando's Noise”なるみんなのHBBパフォーマンスを募集するコンテスト企画のPVなんだけど、これが見るに堪えない酷さ。素人がHBBすることによる顛末は想像に難くないと思うんですが。最近、このように無理に「参加型施策」を組み込むケースをちょいちょい見かけます。「プラスにならなくてもマイナスにもならない」ということなら「実験的試み」ということで合点がいくけど、冴えない企画って、目に触れるとマイナスに感じそうで怖いです。Reggieのビデオだけなら良かったのに。