ボロジーンズ=新品ジーンズの片足分+世の役に立つ

捨てるしかなかったボロボロのデニムが社会の役に立ち、尚かつ新しいジーンズの片足分ぐらいになる。
“Recycle Your Blues”と題されたこのGAPのキャンペーンは、ボロくなったデニムをGAPのお店(米国・カナダ限定)に持って行くと、“UltraTouch Natural Cotton Fiber Insulation”なる住宅建設材料にリサイクルされるだけでなく、GAPの“1969 Jeans”が30%Offで買えてしまうという仕掛け。更に、FacebookのGAPアカウントでLikeボタンを押すか、FoursquareでGAPのお店にチェックインすると、＋10%のディスカウントがオンされる。しかも、GAP以外のあらゆるジーンズメーカーのデニムが対象のようで、他のブランドユーザーをGAPに鞍替えさせる絶好の機会になっている。
世の中の役に立ちながら、モノが売れる理想のキャンペーンだ。