adidasオールスター総動員キャンペーン

adidas 史上最大のキャンペーン“All In”が3/16にスタートした。これはフットボール、バスケットボールといったスポーツブランドとしてのadidasとadidas Originalのようなファッションブランドとしてのadidasが一体となったキャンペーンで、Katy Perry, Derrick Rose, David Beckham, Lionel Messi, B.o.B., Silas Baxter-Neal, Lem Villemin, Jake Donnelly, The Like など、アスリートからミュージシャンまでadidas オールスターとも言える面子が勢揃いしている。
更に、スター個々のパッションを語るショートムービーやTVCMも用意されている。(上からMessi, The Like, Cyclops(ストリートアーティスト),B.O.B, Louis Smith《北京五輪体操銅メダリスト-英国史上ここ100年で最初の体操メダリスト》,Derrick Rose)






そうこうしている内にライバルのNikeもオールスター勢揃いのヴァイラルビデオ“Nike Better World”をリリースした。こちらは過去の映像をリサイクルしたもので、様々な社会問題と積極的に向き合っていく姿勢を表明する内容になっている。

あらゆるコンテンツの中で、スポーツの価値が抜きん出ている感があるので(たぶん)、必然的に両社のキャンペーンには、スポーツだけではないその他多くのブランドの細かい努力を軽々吹き飛ばすような破壊的な力強さを感じます。