トレーニングに励む女子のモチベーションかき立てる

Instagramに投稿されているトレーニングに励む女子の写真を発見し、拡大プリント&カットアウトして、モスクワの街角50カ所以上に貼り出す。カットアウトの脇には、気の利いたコピーが添えられる。Nike Womanによるトレーニングに励む女子のモチベーションをさらに高める企画"Instaposters"だ。

Instagramに投稿するってことは、たくさんの人に自分の頑張りや美しさを見て欲しいわけで、カットアウトになって街に展開されることは彼女たちのトレーニングへのモチベーションを高めるし、そのカットアウトそのものがセルフィとなって再びInstagramに投稿され、より多くの女性をトレーニングの世界へと誘うことになる。しかも「投稿後、時間をかけず即決行」...ソーシャルメディアの流儀をわきまえている。

フォーマルな広告枠でないというのも良いアイデア。かなりイカしたキャンペーンです。

少し前に、同じくモスクワでアスリートの巨大カットアウトを展開し、タイムラプスをGIF展開するキャンペーンを実施していて、今回の"Instaposters"はその流れみたいです。