今を大切に! by Nike

Nike UKが夏のロンドン五輪に向け、非常に力強いキャンペーン“Make It Count”(今を大切に!)をスタートさせた。これはUKのトップアスリートが、今年にかける「決意を語る」という趣向で、写真家のAdam Hintonが撮影したパワフルなモノクロ写真上に選手が直筆でその決意を綴っている。「勝利」を応援するNikeのスタンスが力強く表現されているし、硬派なNikeは格好いい。
モハメド・ファラー(5000m)
勝つことを夢見たりなんかしない。勝つために鍛錬するんだ。

ポーラ・ラドクリフ(マラソン)
「完全に近い」では不十分だ。

マーク・カヴェンディッシュ(自転車)
「最も速く」ありつづけ「最も偉大に」なりたい。

TVCMも用意されており、#MAKEITCOUNTでファンの決意を募集している。