全体主義の国で民主主義的アプローチ

フォルクスワーゲンがこの春から中国で“People's Car”をタグラインとしてキャンペーンを展開している。これは、欧米でも日本とは異なる習慣の中国の人が必要としているクルマの在り方を問いかけ、それを実際の開発に取り入れていこうというアプローチだ。この青くて柔軟に形を変えるクルマが「中国の人の習慣を取り入れていくワーゲンの柔軟な姿勢」を表すメタファーになっている。
このモーフィング処理された「ポニョポニョ」したクルマが、何か人を和ませるキャラクターのような可愛さがあって、中国の人たちも少なからず心を開いたのではないだろうか。
※今年の春にリリースされたTVCM