23,444ユーロのスニーカー
一瞬ドキッとするが、実は23,444ユーロのスニーカーを購入すると、もれなく、Polo444(フォルクスワーゲン)がついてくるというキャンペーン。
その逆のパターンがあまりに深く血肉化されているせいで、非常に新鮮に感じてしまう。そして、話題化、コンタクトポイントの拡がり、デザインに敏感な新しい顧客層の開拓、商品のデザイン性強調など、様々な効果が期待できる。お決まりパターンの逆を行くという奥義を再確認した。
もう少し深くキャンペーンについて触れておくと、Polo444及びスニーカー共にHing Yuengという人気デザイナーがデザイン。スニーカーは“Freshcotton”で販売している。