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Campaign, more than anything

Social Media

東芝&インテル「ソーシャルフィルムプロジェクト」第二弾

昨年、IntelとToshibaが組んだSocial Film Project“Inside”がとても好評だった。ソーシャルメディアを通じて主人公のChristinaに色んなアドバイスを送り、彼女を危機から救い出すというのがそのコアアイデアなんだけど、彼女を助けた喜びのビデオが次々にア…

オーダーメイド感のあるマンション販売

日本でもマンション販売で「オーダーメイド」を謳う業者は多いが、実際オーダーの範疇は極めて狭い。そして、そういう状況はブラジルでも同様に問題視されているようだ。 そんな評判を打破するかの如く、Carvalho Hoskenなる不動産会社が打ち出したのが "Soc…

これはヴァイラルマーケティングの新潮流か?

ブランド同士のコラボというのは、互いの良い部分を共有し合ったり、意外な2ブランドが手を組むことによる話題化の為に行われる。アウトプットとしては、ビデオやイベント、商品開発などに至り、結構手間やお金がかかったりするイメージがあるんだけど、この…

君は100万人のフォロワーが欲しくないか?

Twitterで100万人のフォロワーというのはセレブでない限り不可能に近い数字であり、人気者に憧れる人にとっては夢の数字だ。しかし、このTwitterichという企画に参加すれば、あなたも100万人フォロワーは夢では無い。@1MillionRicherなるTwitterアカウントを…

Oreoの勇気ある行動とその結末

最近「Diversity(多様性尊重)を大切にしている」と言う企業を多く目にする。しかし、それは社内の労働環境や宣伝・販売方針において差別しないという意味であって、例えば「同性愛婚問題」などについて直接言及することは無い。こういった問題は必ず賛否があ…

寂れた場所にピタゴラ装置

TOYOTAが南アフリカで絶賛発売中のETIOSは家族に「笑顔」をもたらす車だそうである。よって、“Tweets for Sweets”なる道行く人々を笑顔にし、Tweetで世の中の人を笑顔にする仕掛けを実施した。 これはいわゆるピタゴラ装置なんだけど通常のピタゴラと異なる…

ブランドは美談が欲しい〜Facebookのファン同士の結婚を仕掛ける

Halls(ブラジル)のFacebookページには300万人のファンがいる。これは、ブラジルの都市人口の視点で考えると第三位の人口規模を持つ都市と言えるそうだ。 これはファンの規模を自慢するよくある「比喩」なんだけど、ここから「300万人を要するこのHallsという…

Facebook版チャットルーレットが登場

2年前、若干17才のロシアの青年が開発した“チャットルーレット”が話題になり、French ConnectionやDr.Pepper、Condomerieなんかがキャンペーンに利用した。しかし、男性利用者比率が高く、かなりの割合で「逸物」を晒しているとのことで最近では話を聞かなく…

〈お願い〉ミニバンを差し上げるので子作りして下さい。

今から2週間程度前の5月22日、世界中でかなりのカップルが「ミニバン欲しさ」に「子作り」に励んだ可能性がある。 Volkswagen Caddyは家族向けのミニバン。従って、先進国を中心とした少子化傾向を甚く懸念していらっしゃる。そこで、5/22は“Turn off your c…

Men In Blackは実存するのか?

絶賛公開中のMen In Blackというのは元々UFOがらみの都市伝説で、「UFOや宇宙人の目撃者、遭遇者のもとに出現して脅迫的な圧力をかけるとされる黒づくめの衣装の男たち」から発想された映画だ。 所がその映画が、その話は「リアル」だとおっしゃっている。 h…

君は“Toe Tappy”なる新しいダンスを知っているか?

次から次へと新しいダンススタイルが登場する中、今“Toe Tappy”なるダンスが注目されているのをご存知だろうか。それは“Make It Possible”(誰だってできる)をタグラインとして掲げるCoke Zeroが全世界を対象にダンスの新スタイルを募集し、投稿された作品の…

ブランドの媚び方が凄くて泣けてきた

先月、KraftのFacebookページでのエントリーに“Like!”した4,632人全ての名前が含まれた6分以上の曲を歌った“Likeapella”がリリースされたけど、今度はAT&Tが似たような方法でファンに媚びを売っている。 「Facebookページ200万ファン突破記念」と銘打って行…

「時間にルーズ」という問題を「時間に正確なDHL」が解決

シンガポールの若者は時間にルーズであり、その為にデートの待ち合わせで男が長時間待ちぼうけを食らうことも珍しくないようだ。そんな問題を何とかする為に考えられたのが“DHL Friend Express”であり、宅配のDHLが時間厳守で配達することをアピールする為の…

どんなに強い「殴る蹴る」にも耐えてみせます

今の世の中を形容して「ストレス社会」と呼ぶ人は多い。よって、そのストレスを発散させるアプローチというのは受け入れられやすいハズだ。ドイツのEVOCなるアウトドアブランドはそんな所に目を付け、後方からの衝撃吸収力の高いバックパックの魅力をアピー…

Peugeotが採用したPinterestのベーシックなマーケティング活用法

昨年末以来急成長中のSNS“Pinterest”をどのようにマーケティング活用するか、をテーマとしてお持ちのプランナーの方はきっとたくさんいらっしゃるのではないかと思う。Peugeot(Panama)がとても参考になる使い方をしているので紹介したい。 まず、Boardのペー…

もう辛いよ。Like! 懇願作戦

「Like!すればこの先を見せてあげる」「Like!すればこのアプリが使える」...「Like!」の数を稼ぐことを目的とした「Like!乞食」作戦に何度となく引っかかっている私たちに、新たな「Like!乞食」作戦が繰り出された。今週の火曜日にKRAFT Mac & Cheeseが「こ…

Facebookのアルバムでパラパラ漫画を楽しむ

昔、教科書の隅を使って作った「パラパラ漫画」がVolkswagen Amarok(アルゼンチン)のFacebookページに登場した。200枚以上の写真を1つのフォルダに順番に収納し、矢印ボタンをカチカチ連続クリックするという気づかない手口だ。 少し前に紹介したSmart Car(…

Facebookにはびこる不快なターゲティング広告を一掃

ターゲティング広告というのは時に人を不快にさせる。例えば、女性の場合「最近太り気味のあなたに...」とか「皺が気になり始めたら...」といった女性誌の後ろのページにある類の広告で、そういった広告がFacebookの右側にずらっと並ぶことになる。とても目…

24時間Pinterestを離れ、外に出て楽しもう

HONDAの新型CRVは、「外に出て、目一杯人生を楽しもう」がコンセプトだ。従って、大流行しているPinterestのようにネット空間を彷徨い、ひたすらお気に入りビジュアルを探してPinするという行為とはある意味真逆。 そこで、 HONDAはアクティブなPinterestユ…

Facebookを「ストリップ小屋」として活用する

「その先が見たい」という欲望を利用した「Like!したら見せてあげる」アプローチに辟易する今日この頃、その欲望(特に男の)をマキシマムに刺激するキャンペーンが登場した。アパレルブランドのStussyが仕掛けた“Strip for Like”なるFacebook appは、大量にSt…

TwitterのTimelineの賢い使い方(パラパラ漫画)

Israel Anti-Drug Authorityのケースなど、最近、FacebookのTimelineで色んな試みがなされているけど、TwitterのTimelineでも秀逸な企画が登場した。仕掛けたのはSmart Carなるアルゼンチンの自動車ブランド。Timelineをスクロールするとパラパラ漫画の仕掛…

世間に私を発見してもらうためにadidasがヘルプ

「ソーシャルメディアを使って世に出たい。世間に私を発見して欲しい!」と願っている女子にうってつけのプロジェクトがスタートした。“White Space Project”(WSP)なるadidasの仕掛けは、Tumblr,Twitter,Instagramにアップロードする作品に#wspをつけると、自…

やれるもんならこのQRコードをスキャンしてみろ!〜Facebookからの挑戦状

QRコードは本来、スキャンし情報にアクセスしてもらう為のツールであり、「スキャンしやすさ」というのは最初に考慮されなければいけないハズだ。しかし、スキャンすることの難易度を極限まで高めることでその情報への渇望感がMaxになるというのも一方である…

人気急上昇ソーシャルメディア“Pinterest”を使ったキャンペーンが登場

あまりの人気ぶりでアカウントを作るのが“Waiting”状態になっているPinterestを使ったキャンペーンが登場した。“Woman's Inspiration Day”なるこのキャンペーンを仕掛けたのは生理用品ブランドのKotexだ。 50人の影響力が大きいPinterestユーザーを選出し、…

スマートフォンのバッテリー充電無しで世界一周チャレンジ

スマートフォンを使うようになってからバッテリーの「減り」を気にするようになった人は多いハズ。写真を撮って、FacebookやTwitterにポストして、位置情報を使って...とフル活用すればバッテリーなどあっという間だ。しかし、NokiaのE6なるバッテリーは私た…

値段はあなたの優しい気持ち

「義理チョコ」という歪んだ日本独自の習慣は別にして、チョコを贈る=「優しい気持ち・愛する気持ち贈る」というのは万国共通のようだ。 そういうチョコの意味・意義を改めて思い起こしてもらう為の粋な仕掛けがデンマークで行われた。 "The Generous Store"…

IEを好んで嫌っているあなたへ

「何でIEみたいな時代遅れのブラウザを使ってるの? Firefox(Chrome)にした方がいいよ!」こんなことを言われたり、言ったりしたことがある人はかなり多いハズだ。かく言う私もそう言われてFirefoxにスウィッチしたことがある。 しかし、そんな時代に終止符を…

SXSWを疑似体験できるぞ!

3/9-18まで音楽・フィルム・インタラクティブの祭典“SXSW”がテキサス州オースチンで開催される。インタラクティブ系に関心がお持ちの方ならば誰しも参加したいイベントではあるが、そんな暇も金も無い、という人にBBDOグループのProximity Worldwideが手を差…

ファンであることを宣言すれば誕生日入りTシャツをくれてやる

オーストラリアのファッションブランド“Bonds”は創業35,301日(1915年創業)の老舗中の老舗だ。そして、創業97年と言わず、35,301日と言うのが1つのミソになっている。 彼らが歩んできた35,301日をみんなの誕生日で埋めてくれというのがキャンペーンの主旨であ…

ネットユーザーをビデオに釘付けにする方法

ヴァイラルビデオをつくっても「見てもらえるか」という不安は常につきまとう。そんな問題を1つの技によって解決しようとCoca-Cola Zeroが試みた。 “The Coca-Cola Zero Video Puzzle”なるこのFacebook Appに込められた「技」とは「ビデオパズル」という仕掛…