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Campaign, more than anything

メタファー の検索結果:

バルーン10万個で入道雲のようなモクモクした雲をつくる

…でてっきり分厚い雲のメタファーかなと思っていたら、そんな単純なことではないらしいです。このインスタレーションはフランス人アーティスト"Charles Pétillon"による"Invasion"をコンセプトとしたシリーズ企画。言われてみれば、異物が侵略している感じもする。モノの見方を変えて、毎日の暮らしの中で気づいていないことに気づこう...的なメッセージが込められているとか。解釈がむずかしいなぁ。 これが"Invasion"シリーズの有名な作品。こちらの方が断然"Invas…

枯れ果てていく石油エネルギーの現実と再生可能エネルギー時代の到来を感じるキューブ

…石油=4.2m3)のメタファーだ。 このキューブの東西面にはそれぞれ1つずつ鏡面がある。東側にある幅50cmの鏡面は5秒毎に生産される再生可能エネルギーの量を石油のエネルギー量に換算して示している。中央にはソーラーパネルが仕込まれたLED製万華鏡風の地球が仕込まれており、夜になるとキューブの内側からライトアップされる。 その反対の西側にある大きな鏡面は中心部が窪んでおり、2020年までのアイルランドにおける再生可能エネルギーの目標消費量を示している。中央の穴から中をのぞき込む…

かつて飲んだママのミルク

ドイツの牛乳ブランド"PLAIN"。"Mama's Milch"(ママのミルク)と謳っているんだけど、"寒いフィンランドで大切に育てられた幸せな牛から取った質の良い乳"のメタファーとして"ママ"と表現しているのだろうか。TVCMでも"ママ"を忠実すぎるぐらいに表現している。 飲みたいかどうかは...微妙です。

アートと広告の境界線

Art

…消費主義の問題などのメタファーと考えられている。Koonsの作品ではないが、別のアーティストによる引用問題が訴訟に発展することもあった。 Prada MarfaもPLAYBOY Marfaも共にアーティストと呼ばれる人の作品であり、撤去されたPLAYBOYの作品も現在は美術館に移設されている正真正銘のアートであるが、正反対の結果となった。アートの正体みたいなことを考えると迷宮に入りそうです。 ※追記:"Prada Marfa"はAndreas Gurskyの"Prada"を回…

HONDAの粋なイリュージョンCM

HONDA CR-V 1.6 Dieselは不可能と言われるレベルの低燃費を可能にする(An impossible, made possible)...というメッセージのメタファーとしてオプティカルイリュージョンを採用。 黒スーツの男たちが映像を引き締めています。 メイキングも公開されています。 HONDA UKのCMはいつも光ってます。少なくともCMでは他社をリードしている感あります。

ブロードバンドがホースならGoogle Fiberは放水車

ある晴れた日、のんびりとホースでプールに水を注ぐブロードバンド男。そこにやってきた放水車がGoogle Fiber。 10月から超高速インターネット'Google Fiber'導入されるユタ州Provoがリリースしたビデオ。凄いメタファーだ。

矢印型の怪物の正体は「市場」

“PowerShares”なるETF(上場投資信託)のプロバイダーがリリースしたヴァイラルビデオ“Train Gang”。「できるビジネスマン」が様々な株式指数のメタファーである矢印型の怪物たちを退治する。 “PowerShares”が日々上下する株式市場を的確に読み取ることを表現している。なるほど。

ホームレスのポーラベアーに何を思う

ゴミにまみれた、排気ガスだらけの汚れたロンドンを徘徊するポーラベアー。このビデオをリリースしたGreenpeaceによると北極の環境が悪化していることに対して警鐘を鳴らす目的のようだ。つまり、汚れた都会をメタファーとしてポーラベアーが暮らす北極の環境を描いているということだ。 この映像を見た何人の人がGreenpeaceの意図を理解するだろうか。恐らくほとんどの人は「嗚呼...」という感じになるだけではないだろうか。

米国でMIZUNOがちょっと垢抜けてる件

…ジーをイメージさせるメタファーとして「アインシュタイン」と相対性理論のような「物理の数式」を持ち出し、技術力の結晶としてのシューズであることを強調している。キャンペーンフレーズは“If Einstein Ran”(もし、アインシュタインが走るとしたら)。「アインシュタイン」と「ランニング」の意外な組み合わせがインパクト大だ。 [R+Id+E=A BRILLIANT RUN] R=Runners' Need(ランナーニーズ),Id=Innovation differently(…

最近気になる13本の「いいね!」CM

…鳥がAudi A6のメタファーということなんですが、最後まで車両のビジュアルを出さない「我慢」「割り切り」が素晴らしい。 THE NOCTURNAL MIGRATION(Tooheys Extra Dry) 夜になると集団で移動し、Tooheys Extra Dry(Beer)で盛り上がる鹿たち。群れをなして移動する鹿の格好良さを最後まで追求しているからこそ格好いい。この手のパターンはジョークで締めがちなんだけど、そうじゃなくて良かった。 The Bull(adidas) 昨…

全体主義の国で民主主義的アプローチ

…ペーンを展開している。これは、欧米でも日本とは異なる習慣の中国の人が必要としているクルマの在り方を問いかけ、それを実際の開発に取り入れていこうというアプローチだ。この青くて柔軟に形を変えるクルマが「中国の人の習慣を取り入れていくワーゲンの柔軟な姿勢」を表すメタファーになっている。 このモーフィング処理された「ポニョポニョ」したクルマが、何か人を和ませるキャラクターのような可愛さがあって、中国の人たちも少なからず心を開いたのではないだろうか。 ※今年の春にリリースされたTVCM

最近気になる8つの「いいね!」CM

…自由に暮らす現代人のメタファー」とし、ハーレーに乗ることの爽快感を表現。ハーレー「らしい」です。 Gilde Salami 瓜二つの青年が繰り出すダンスが不思議にいい感じ。サラミが食べたくなってきました。 Twirly Gig(Cadbury / Twirl) お伽の国のようなオモチャの仕掛けが楽しく、いかにもチョコレートブランドっぽい。 It's Big!(Samsung Galaxy S2) 遠近法的に端末を使う楽しい仕掛けに、“Dual Core Processor”と…

タバコを吸う=殴り合い

人前で殴り合い、血を出し合い、周りの人にまで血が飛び散る。人前でタバコを吸うというのはこういうことだと過激なメタファーを用いておっしゃっているのはオーストリアの非営利団体“Good Food Studio”。 喫煙者に対して「お前たちは酷いことしている」というのを、何をモチーフにして伝えるのか? 日本以外のアンチスモーキング広告は、その部分に集中している。欧米の喫煙者に対する悪人扱いは激しすぎると思います。

セクシーな相撲レスラー

…Standard”とあるので、“Sexy”のメタファーとして「相撲レスラー」を起用なさっているようだ(たぶん)。昨年、サッポロビールがカナダでオンエアした“Legendary Biru”も、外人が見た日本の典型的イメージを取り入れててたけど、カナダでは“Typical Japan”がうけるんでしょうか? (追記) Subaru Forester(カナダ)では2年前にも相撲レスラーが出演するTVCMをリリースしていたようで、今回の作品はその続編として位置づけられているようです。

プラグとソケットの恋物語

オンラインデートサイト“match.com”がブラジルでオンエアしているTVCM。冒頭部分から結末はわかっているんだけど、結末を観ると何故かホッとする心温まる作品です。 こういうメタファーを使うパターンって違和感で気持ち悪くなることがあるけど、これに関してはそんなこと無かったように思うのは、この「ふんわり感」でしょうか。

GEの列車の話

…したヴァイラルビデオ。通常、モーターエンジンのエネルギーは浪費できても破壊できない。そして、移動体を止める時に生まれるエネルギーは見事に食い潰される。しかし、GEにはそのエネルギーを捉え、蓄積し、再利用する技術−Dynamic Brakingある、とのこと。 物理の話となると雲を掴むような感じだけど、かなりかみ砕いて、わかりやすいメタファーで説明してくれている。世にはびこる難解なことを翻訳・編集するチカラって必要ですね。 ※Episode3-Flightについてはこちらから。

2011キャンペーンTop10 10-6位

…統計数値を使うとか、メタファーを使うとか、プライベートな質問で親近感を湧かせるとか、そのテクニックの数々を紹介したビデオも結構良かった。写真や映像、踊りや歌のコンテストはあっても、こういったものってなかなか無いな、と。 ※Ogilvyによるオーラルプレゼンのテクニックビデオをご覧になりたい方はこちら。 7位: Teletransporter(Andes Beer) バーでの時間を存分に楽しみたい男たちに浮気疑惑をかける彼女や妻を騙す、こんな装置をつくってしまうという馬鹿馬鹿し…

コーヒーをこぼす=原油流出

…ヒーをこぼす」というのはよくある光景であるが、誰も拭き取れず、魚(寿司)やルイジアナ州(の地図)を侵食するのを防ごうとするが食い止められず、新しいアイデアを投入するも失敗し、そうこうしている間に事態は悪化し、47日後には誰も何もできない悲惨な状況になってしまう。 これは勿論、メキシコ湾でbpがやらかしてしまった原油流出事件をイメージしているのだが、メタファーを用いて語ることで、インパクトと想像力が幾何級数的に膨らむところが摩訶不思議。何と、1週間で390万視聴を記録している。

Windows7がターミネーターを雇ってAppleを爆破

…べつつ、Microsoftの現実社会での評判と照らし合わせてみると、“Terminator”をメタファーにMicrosoftが描かれている理由がよくわかる。つまり、Microsoft=サイバーダイン社で、Apple=人類である(たぶん)。 よって、この北京の繁華街「三里屯」を舞台とした“The Secret Mission of the Terminator”というヴァイラルビデオはMicrosoftの仕業ではなく、Microsoftが嫌いな人の仕業と考えられるのではないか?

何の変哲もない「赤煉瓦」をいかに売るのか?

…atch。 オーラルプレゼンのコンテストって...? と、首をかしげる方もいらっしゃるかもしれないが、Oglivyが制作した6つのヴァイラルビデオが、どんなプレゼンを求めているかをうまく表現しているのでご覧頂きたい。(この映像があるだけで、キャンペーンの楽しさが伝わってきます) 1.統計数値で説得する。 2.購入し、使用することに対する「羨み」を語る。 3.メタファーを活用する。 4.専門用語で引き込む。 5.相手の名前を連呼する。 6.プライベートな質問で親近感を醸成する。