白黒ハッキリつける会社「WHITE LOGISTICS」ブランディング

「WHITE LOGISTICS」なる物流企業（英国）のブランディング。

「WHITE LOGISTICS」は家族経営の中小企業だったが、大きく飛躍すべくブランディングに着手。社内でインタビューを行った結果、その問題解決に対する意識が特徴と理解し、社名の「白（WHITE）」と「黒」を組み合わせた。

 

問題解決力=白黒ハッキリつける、ということです。ただの物流ではないということです。（Logistics is just logistics. Right? ...Wrong!）

 

ブランドフィルムがとてもかっこいい。

 

 

トラックが「PROBLEM?」を照らしつつ、「SOLVED」へ。そして、収まった先が「WHITE」の「Ｉ」（！=解決、前進）。イカしてる。

「PROBLEM? SOLVED」がタグラインということです。

 

トラックのビジュアルは同じく白黒を使ったOP ART。全48種類あって、それぞれのビジュアルを目を凝らして見ると、メッセージが浮かび上がるという仕掛け。

 

リア部分には難関クイズ。これもかなりのパターンがあって、正解はホームページを見てね、とのこと。

その他、ユニフォームやホームページ、パンフ、ブランドブックなど制作。

どれだけブランディングに貢献できたか、その成果が気になるところですが、ＶＩ以降３年間でセールスが６割アップ、収益率403%アップ、車輌台数５割アップ、従業員数３割アップという好成績...立派なスコアです。

（経営努力も勿論凄まじかったとは思いますが）デザインで企業に活力をもたらしたケースとしてDBA Design Effectiveness Awardを受賞。中小企業、ファミリー企業、差別化の難しそうな領域こそ、デザインのチカラで突破できるということですね。

（via Creative Review）