美しい“Creative Brief”で450%受注増

ヨハネスブルグに拠点を構えるエージェンシー“TBWA/Hunt/Lascaris”は、Above The Lineの作業は多いがDesignの作業は非常に少ないという悩みを抱えていた。
そこで思いついたアイデアが“Creative Brief”の工夫による広告主へのアピール。“Creative Brief”は、広告主とエージェンシー間で意図、目的、目標、条件などを確認する書類で、オリエンを受けたエージェンシーが一両日以内に広告主に提出する。
この“Creative Brief”を部屋に飾りたくなるような素敵なデザインに仕立てて広告主に送り届けた。

この企画を開始後6週間で450%の受注増を記録したようだ。こんな素敵な“Creative Brief”が送られてくると発注量を増やさずには居られないでしょうね。