世の中の77%の雑誌が捨てられ再利用されていないそうだ。このファクトに目を付けたのがVolkswagen(南ア)。雑誌にリサイクルセンター行きの宛名シールをセットし、読み終わったら雑誌にシールを貼り、ポストに投函してもらうキャンペーン“Blue Motion Label”を展開した。環境に優しいBlue Motionエンジンのプロモーションだ。
ケープタウンを始め、ヨハネスブルグやイーストロンドンなどかなり多くの都市で展開しており、レスポンス率は9%とのこと。雑誌広告だけど、単に目にするだけで無くて「行動させる」ところがポイントで、「経験」として身体の中に残りそうです。
