ファンであることを宣言すれば誕生日入りTシャツをくれてやる

オーストラリアのファッションブランド“Bonds”は創業35,301日(1915年創業)の老舗中の老舗だ。そして、創業97年と言わず、35,301日と言うのが1つのミソになっている。

彼らが歩んできた35,301日をみんなの誕生日で埋めてくれというのがキャンペーンの主旨であり、“We are Bonds”なる少々強引なタイトルがつけられている。つまり、キャンペーンに参加することは「私はBondsのファンであり、Bondsと共に人生を歩んできた」と宣言するということだ。そして、最初に登録した15,000ユーザーには誕生日が記されたTシャツ(ビデオの中でRachael Taylorが着ている)をプレゼントしてくれるようだ。
日本人の私にはわからないけど、その長い歴史を知るオーストラリア人にとっては“We are Bonds”と言われて納得して参加できるんでしょう。相当の自信が無ければこんなタイトルを設定できないと思う。