“Advertising Agency”から“Catvertising Agency”へ

“Catvertising”(Cat+Advertising)。この言葉を創ったのは世界初の「猫ビデオ部門」を創設し、自らを“Catvertising Agency”と呼ぶJohn st.なる広告代理店。彼らが初めて猫ビデオを創ったのは2008年で、何と2,600万視聴を記録した。
この成果に自信を得ると共に、以降、猫ビデオ・ノウハウを吸収し続け、また、嘘だと思うが、ザッカバーグが「2012年までに全てのオンラインビデオコンテンツの75%が猫関連になる」と発言したことにも後押しを受け、晴れて“Catvertising Agency”と宣言するに至ったという訳だが...。
猫ビデオ部門創設...というのは一見、他店への差別化のように見えるが、実際は「猫を使えば大丈夫」的な安易なクリエーティブへの皮肉ではないか。