コカコーラ史上最大のビルボード

スペインでのCoca-Cola Light 発売25周年を記念してマドリードで行われた巨大ビルボード企画。15,000のアルミボトルをロープでつなげて巨大なロゴマークを描いた。WebCam中継やWeb上のビルボードを構成するボトルをデザインカスタマイズしたり、NYCやマイアミ、ブエノスアイレスへの旅が当たるプレゼント企画も実施した。
「大きい」だけでは心許ないので、ボトルを使うことで「話題化」のラインまで到達した企画だと思う。ビルボード企画で、こうやって効果を可視化するのは定跡形になりましたね。