繰り返し観させる技

朝目覚めてから、部屋の中に潜む10人の美女に全く気づかずにシャワーを浴びて、牛乳を飲んで、出かける男。これはAXE(フランス)がリリースした“AXE Rise Up”(シャワージェル)のヴァイラルビデオである。“AXE Rise Up”は「朝シャキッと目覚めさせる」ことをお約束なさっている商品なのだが、この男はそれをお使いになっていないばかりに10人の美女に全く気づかないというわけ。
このヴァイラルビデオの良いところは、「1度目」でストーリーを把握し、2度目で10人の美女を探すという手順で「2度」観させるところ。10人全員発見するまで3度4度と繰り返す人もいるだろう。テロップもそれを促すかのように、冒頭で「この男をよく観るように!」。男が部屋を出て行った後、「この男は10人の美女に気づかなかった。恐らくあなたも」「目を覚ませ! 準備できた?」とある。なるほどです。
ヴァイラルビデオを繰り返しご覧頂くことは、クライアントにとっては夢のような出来事であるわけだが、AXEはいとも簡単に成し遂げていらっしゃいます。