「通常ではありえない」が「通常化」

Frito-LayがリリースしたTVCM“And Then There Was Salsa”(そして、サルサになった)。“Vimeo”の画面枠を超えて拡がっていくこの仕掛け、Youtubeを使ったスーペルリッチアドは時よりお目にかかるが、“Vimeo”もなかなか負けてはいない。知る限りではインサイト(ホンダ)のTVCM“Let It Shine”にもこのような仕掛けがあった。
最近の企画提案の決まり文句で「通常ではありえない」というフレーズは相当数使用されており、「通常ではありえない」が「通常化」しているのではないか。