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Campaign_Otaku

Campaign, more than anything

スーパーボール史上最高の視聴率の中、史上最高に気を滅入らせるCMがオンエアされる悲劇

450万ドル(30秒)の超高額TVCM枠に投資し、オンエアされたこの60秒CM(なので料金は450万ドルの2倍またはそれに近い金額と予想される)にはこんな不名誉な見出しがつけられている。"This Is Probably The Most Depressing Super Bowl Ad"(恐らくスーパーボール…

スーパーボール2015 人気CM TOP10

Patriotsの劇的な逆転勝利で終わったSuperBowl2015。CMランキングの方はSuperBowlらしいエンタテインメント作品だけではなく、近年のストーリーテリングの傾向通り、SadvertisingやFemvertisingがランキングしている。早速、発表されたばかりの"USA Today Ad…

私たちはなぜユニコーンを見ることができないのか?

イエティ,人魚,つちのこ,龍...いずれも伝説の生き物とされている。そして、その仲間の1つ"ユニコーン"の秘密が公開された...。 天地創造の時代、ノアの方舟に乗せた2頭のユニコーンが共に雄だったという話。これは欧州の放送局"CANAL+"のCM。"物語をつくるの…

今年のSuper Bowlでも長尺で盛り上げて短尺に誘導し、再び長尺で盛り上げるBud Light

"Super Bowl 2015"1週間前ということで、30秒450万ドルというTVCM出稿料金の元を最大限とろうと、各スポンサーブランドがティザーや本編のリリースを開始している。本番までに"ひとやま"つくって、本番及び本番後の動画共有サイトの視聴を最大限盛り上げると…

SuperBowlのティザーでGIFデータをばらまく

昨年のSuperBowlでメガヒットを記録したBudweiserのTVCM"Puppy Love"。心温まる子犬と馬の友情物語だ。ここ数年SuperBowlでは犬猫を中心とした動物をキャスティングし、好感度を獲得する傾向が強いが、これはその中で最も成功した作品と言える。YouTubeで既…

かつて飲んだママのミルク

ドイツの牛乳ブランド"PLAIN"。"Mama's Milch"(ママのミルク)と謳っているんだけど、"寒いフィンランドで大切に育てられた幸せな牛から取った質の良い乳"のメタファーとして"ママ"と表現しているのだろうか。TVCMでも"ママ"を忠実すぎるぐらいに表現している…

全ての人にケツはある。全てのケツに歴史がある。

今、アメリカで最も人気があり、成功率が高いと言われているダイエットサービス"Weight Watchers"。"Weight Watchers"は脂肪・繊維・カロリーによって、全ての食べ物をポイントで割り当てる、ポイントプログラムが基本となっており、現在の体重と目標体重に…

Vineクリップ5本を束ねて30秒CMとしてオンエア

1年前"ショートクリップがシェアされやすい"ことに目をつけたDunkin' DonutsやTridentがVineサイズの6秒CMを展開しようとTV局に働きかけた(TVCMは15秒から6秒へ!?)が、最終的にはTV局のフォーマットの関係で、5秒のVine連動型CMに落ち着いたけど、1年間の時…

存在を再定義する...Audiの哲学的なアプローチ

"Audi A7 Sportback"は知性レベルの高いエグゼクティブを理想的な顧客として掲げている。よってそのTVCMはライバルであるJaguarやLincolnのようにセレブリティなどを起用せず、極めて哲学的な語りを表現の中心に据えている。 机の上に置かれた蓄音機。“Prese…

犬だって長距離ドライブで苦しんでいる

これだけ犬を飼っている人が増えると、あちらこちらに出かける際に犬を連れて行くことも多くなるし、米国などでは特に長距離ドライブに犬を付き合わせることも多いだろう。 ということでこのCITROENのTVCM。 CITROEN C3 e-HDiは燃費が良く、満タンでノンスト…

超放任主義のサーカス

サーカスの演出効果の操作スタッフとしてデビューした若い男。簡単なレクチャーを受けてトライしたものの、1つのミスを引き金に、焦ってミスを連鎖させ酷いことに...。 Next time label it(次からはちゃんとラベリングしようね) 単純で楽しく害の無い"brothe…

イメージが味覚を支配する

多くの人はかなりの部分バイアスに支配されているかも知れない。例えば、朝市で売っている食材は新鮮でおいしくて...一方でディスカウントスーパーマーケットで売っている食材は大量生産で、味は期待できないと思い込んでいる。その思い込みは実際の味覚すら…

自動運転カー時代にはより信頼できる保険会社が必要になる

自動運転カーは今ホットなトピックスの1つだ。カリフォルニア州とネバダ州では既に公道実験が許可されている。そんな中、英国が自動運転カーでのイニシアティブを取るべく2015年1月から国内3都市での公道実験許可を発表、その為に道路交通法の見直しを2014年…

Mac vs PC ふたたび!?

まだ、Steve Jobsが生きている頃、"Mac vs PC"というPC=Windowsを揶揄する強烈な比較キャンペーンが一斉を風靡した。60本以上TVCMシリーズが展開され、これはPCがよくフリーズすることを揶揄した"Restarting"。 New York TimesなどのWebsiteで展開されたリッ…

快眠を求め、空に浮かぶベッドを彷徨う人々

夜眠れぬ人はひたすら快眠を求め、色々なベッドを試すべく彷徨い、それは夢となって現れる...こんな不眠症の人々の切実な気持ちを捉えたIKEAのTVCM。 最終的に辿り着いたのは...IKEA。

夜の大都会を縦横無尽に駆け抜けるライトマンをCG無しで撮影した感動的なLEXUSのCM

クアラルンプールの夜の街を1人の人間がパルクールをするが如く縦横無尽に駆け抜ける姿を映像化したLEXUSの最新CM"STORBE"。まずは本編をご覧頂きたい。 1680のLEDが装着された衣装を身につけた"ライトマン"の動きを表す連続ポーズを如何に撮影するかが最大…

僅か2.7秒の落下時間に起こるドラマ

垂直に立ち上げられたトンネル。そのトンネルをMoto E(Motorola)が落下する。エアリアル視点で落下を捉える映像が印象的だ。落下のプロセスで傷つきにくい、水に強い、バッテリー寿命が長い...などの特徴がドラマチックに語られる。 Moto Eは、エントリー層…

Heinekenの新CMは謎のカードが導く刺激的な旅

Cannes Lions 2014でCreative Effectiveness部門(長期的にブランド価値向上に寄与したシリーズ展開を表彰)グランプリを受賞したHeinekenの "The Legends"シリーズ最新作"The City"。今回は謎のカードを頼りに都市で刺激的な体験を楽しむ男のストーリーだ。相…

プレミアするほどの15秒CM

15秒というのは相当短い。短すぎて思い出すのも難しいぐらいだけど、HeinekenはそんなCMのプレミアを"Tribeca Film Festival"という大舞台で実施した。"LINCLONE"と題されたこの15秒CMは"#15second Premiere Contest"なるTwitter投稿型CMコンテストの優勝作…

鳥肌が立つ程感動的な物語と広告

生まれながらにして右足の無いNico Calabria。彼は両親の温かい愛情に育まれ、不運な境遇を恨むことも無くスポーツに没頭し、成長した。青年となった今、Nicoは健常者に混じってサッカーを楽しみ、彼らと同等レベルでプレイしている。NICOに対するタックルも…

IBMが1ヶ月で62種類のTVCMを作ってマスターズのTV放送で各1本ずつ集中的にオンエアするという驚きのメディア展開

Bubba Watsonの優勝に沸いた先週末の「マスターズ」に熱中していたゴルフ狂やエグゼクティブたちは、今、IBMがとても気になる存在かもしれない。IBMは6年前から実施している"Smarter Planet"キャンペーンを「マスターズ」を機に、次期フェーズ"Made with IBM…

衝撃映像の連続の果てにドナーを呼びかける

非営利団体"ATX Bahia"(ブラジル)による奇跡的に生命が救われた人たちの実際の映像を繋いだCM。"Anyone Can Have A Second Chance"(この人たちのように、誰だってセカンドチャンスがあるべきだ)...だからドナー登録しよう。 特に、最後の自動車事故で生きて…

敢えて炎上させて華麗な火消しで「ブランドの優しさ、心の広さ」を強調する

グラハム粉で作られた健康に良いクラッカー"Honey Maid"のTVCM"This Is Wholesome"。家族の幸せそうなシーンに商品をプレースメントするよくある表現だけど1つだけ違う部分がある。ゲイカップルの家族が含まれていることだ。 最近、ダイバーシティの観点から…

Taco Bellを食べている人が全員▲▲という...〈追記〉

うまそうにTaco Bellの朝食を食べる人たち。ただ、食べている人の名が全員Ronald McDonaldという...Taco BellのTVCM。ささやかでチクりと刺すFUNです。 〈追記〉これに対するMcDonald'sの対応が話題を呼んでいる。 Imitation is the sincerest form of flatt…

HONDAのかつて無い斬新な収容力の表現

外見だけじゃなく、クラス最高の荷物収容力を誇る内側に注目してもらいたい..."Honda Civic Tourer"のTVCM"Inner Beauty"はそういったコンセプトで制作されたんだけど、その表現方法がとても斬新だ。 ボールから始まって、カメラ,スピーカー,トランク...など…

オシャレな演出だけでない、何度もCMを見てもらえるHeinekenの仕掛け

Heinekenが欧州でオンエアしているTVCM“The Odyssey”のやや自作自演的仕掛けが面白い。物語は運航中の大型豪華客船に海から1人の謎の男がロープを伝って乗り込むシーンから始まる。 船内にうまく潜り込んだ男は、次々に鮮やかな技を披露し、乗船客を虜にして…

ロシアのKFC店頭にセルフCM撮影マシンを設置

最近では撮影・編集が簡単になったので、素人相手にビデオコンテストが開催されることも少なく無いけど、それを店内に特別な撮影機器を持ち込み、セルフで撮影してもらうCMコンテストとなるとちょっと珍しい。 ロシアのKFCが新商品“Bacon iTwister”の新発売…

スーパーボール2014 CM人気ランキング

世界で最もTVCMが話題になるイベント'スーパーボール'の今年のCM人気ランキングを紹介します。ネット動画普及以来、人気ランキングは乱発されているけど、最も伝統的なUSA Today Ad Meterのランキングを取り上げます。結果としては、BudweiserとDoritosが例…

スーパーボール史上初!? 社会貢献100%CM

世界一高価なスーパーボールのTVCM枠に社名や商品名、ビジネスメッセージがほぼ出ない素材をオンエアするのは相当勇気が必要なことだと思うけど、その勇気を“Bank of America”が見せてくれた。 このプロジェクトはU2のBonoが主宰しているAIDS撲滅運動“Projec…

募集しない、キャンペーン実施中とも言わない...これは応募型キャンペーンの新展開か?

「応募すれば豪華プレゼントが当たる」...ブランドを好きになってもらったり、商品を買ってもらう為によくある方法だけど、このキャンペーンは応募してくれとも何とも言っていない。いや、そもそもキャンペーンかどうかも定かで無い。 まずは、最近リリース…

スーパーボール出稿の元を取るためにオンエア禁止処分狙いはありか?

世界一高価なスーパーボールのTVCM枠を購入しながらも、気合いを入れて作った素材がオンエア禁止になるのはこの上無い悲しみだけど、SodaStream(ソーダーメーカー)の場合、もはや確信犯だ。 放送局からNGを食らった素材はこれだ。 Scarlett Johanssonがグラ…

NISSANのスーパーボールCM、オンエア中止か!?

今週日曜日に迫ったスーパーボールの世界一高価なTVCM枠の為に用意したNISSANのとっておきのCM素材にオンエア中止の可能性が出てきた。 “Hill Climb”と題されたこのTVCMはNISSAN FRONTIERが急勾配の砂山を駆け上がる、ピックアップトラックの馬力をアピール…

TVCMとスマートフォンで強力サーブを体験!

メルボルンで開催中の全豪オープンテニスのメインスポンサーであるKIAのTVCMに登場するのは世界最速263kmのGROTH(豪)。野球のピッチャーで最速160km程度だから想像を絶する速さだけど、その高速サーブのヒッティング体験が家に居ながらできるらしい。 チャレ…

コンゴのエレガントコミュニティのスター"Sapeurs"×Guinness (格好良すぎ)

アフリカ中部に位置するコンゴ民主共和国。何も知らない自分のコンゴ・イメージは戦争を繰り返し、貧しくて、道は舗装されておらず、汚染が酷くて...といったティピカルなアフリカンイメージだけど、そんなイメージの国にもエレガントなコミュニティが存在す…

戦争なんてやめちまって愛し合おうぜ!

“Make love. Not war”(戦争なんてやめちまって愛し合おうぜ!)...1960年代のベトナム戦争時代、反戦を訴える若者たちが叫んだ有名なスローガンだ。 AXEがスーパーボールでこの有名なスローガンのTVCMをオンエアするとのこと。戦争ということで北朝鮮の金正恩…

スーパーボールでH&Mがテレビショッピング

後1ヶ月足らずで今年もスーパーボールがやって来る。H&Mはこの世界一メディア価値が高いイベントで近年常連のCMスポンサーだけど、今年は新しい試みを実施する。デビット・ベッカムの新コレクションのテレビショッピングだ。 このテレビショッピングにはDeli…

宙にふんわりと浮くマジカルモーメント

気持ち良さげに空中に浮遊するスカイダイバー...一見スーパーヒーロー映画で使われるCGシーンのようだけど、実写とのこと。絶妙のカメラワーク、ドラマチックな色彩はSony A7R Cameraのパフォーマンスを表現している。 メイキングも公開されている。 「ゼロ…

Panteneが語る女性の中にある普遍的物語

同じ行動をしても男と女では受け取られ方が異なる...そんな女性に対するバイアス問題に切り込んだのは'Pantene Philippine'。 男の上役は“Boss”と呼ばれ、女は“Bossy”(威張り散らす)と揶揄される。男がスピーチをすると"persuasive"(説得力がある)と称賛され…

Droneの大群が博物館を駆け抜け、鳥のように大空へ

Lexusの俊敏な動きをDroneで表現したTVCM。 数10機(あるいは100機以上)のDroneが博物館の中を所狭しと飛び回り、時には展示物と戯れるかのような絶妙な飛行を披露。 続いてCVSに場所を移し、更にはエレベーターに乗り込み、最後は建物を飛び出して群れを成し…

優美なチョコレートカクテル・ピタゴラ装置

機械が感じさせる動きの硬さ、整然とした雰囲気やピタゴラ装置に見られる危うさが全く感じられない。このチョコレートカクテル・ピタゴラ装置は、その設えといい、動きといいとても優美だ。 あまりの優美さに「編集?」と疑いたくなるけど、そうでは無いよう…

HONDAの粋なイリュージョンCM

HONDA CR-V 1.6 Dieselは不可能と言われるレベルの低燃費を可能にする(An impossible, made possible)...というメッセージのメタファーとしてオプティカルイリュージョンを採用。 黒スーツの男たちが映像を引き締めています。 メイキングも公開されています…

ヤバくなったらApeldoornに電話!

オランダで十数年続いているTVCM"Even Apeldoorn bellen"(Apeldoornに電話しよう!)。'Apeldoorn'とは町の名前であり、オランダ最大の保険会社'Centraal Beheer'の本社所在地です。 オランダでは「ヤバッ!」='Apeldoorn'というワードになる程定着しているよう…

「鶏の頭動かない」ブーム

LGのスマートフォンに搭載する新型カメラ'G2 OIS Camera'の特徴は精度の高いスタビライザー。これを強調すべく「どのような状態でも鶏が頭の位置を動かさないこと」を利用し、鶏用のヘルメットカメラ“Galluscam”を開発した。 “Steady Feathers”と題されたビ…

アスリート工場で生まれたポスター

様々な競技のアスリートたちが「ファクトリー・オートメーション」の如く機能し、Nikeのポスターを創る。 自転車だったり... フットボールだったり... スケートボードだったり... できあがったポスター。 「フリ」ではなく「実際にやる」からこそ引きつけら…

Guinnessの細かい気泡は大海の波のうねりの如く

2007年、GuinnessがオンエアしたSurfin'をテーマとしたTVCM。4人のサーファーが白馬と競い合い勝利する空想世界を描いた作品だ。 あれから6年、Guinnessは再びサーフシーンに戻ってきた。今度はよりリアリスティックに、Guinnessのクリーミーさを支える特徴…

メルセデスがヒトラーを殺害

メルセデスベンツの'The Collision-Prevent-Assist-System'(危険検知&自動停止システム)が1世紀前に開発されていれば...そして、それに本質的な危険検知の能力があれば第二次世界大戦は未然に防ぐことができただろう...。 メルセデスベンツの承認無しにGerma…

まるで映画のように...MacPro

この秋発売されるMacProのTVCMが映画のトレーラーのようだ。格好良すぎる。MacProと言えば発表直後にいじられまくっていたので、このCMに若干の違和感感じます。 ※新型Mac Proのコラ画像が秀逸すぎると話題に

最も偉大なタグラインの1つ「Just Do It」25周年CMと25年前のCM

Nikeが“Just Do It”25周年のTVCMをリリースした。タイトルは“Possibilities”。「自分の可能性を信じろ! グズってないで動き出そうぜ!」というメッセージだ。 例の如く出演者も豪華絢爛。Gerard Pique(バルセロナDF), Andre Ward(ボクシング世界Sミドル級王者…

Nokia iPhoneとの比較広告を展開するも、力強さを感じられず

カメラ機能にフォーカスしたこのiPHoneのTVCM“Photos Every Day”をご覧になった方は多いと思います。Appleらしいとても良い感じです。 そして、もういつどうなってもおかしくない瀕死の重傷を負っているNokiaがiPhoneの注目度にしがみつくように比較広告を展…

好奇心をカタチにする手

英国でリリースされたHondaのブランドフィルム“Hands”。好奇心と手によって小さな部品を夢のある製品に昇華させる...65年間変わらないHondaの哲学を描いている。 頭の中に思い描いているHondaの姿と全くずれていないというのが素晴らしい。良いフィルムも良…