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Campaign_Otaku

Campaign, more than anything

Airbnb 弄ばれたリブランディングの切り返し

去年、STARBUCKSやGAPなど、せっかく公開した新しいロゴタイプがファンの不評を買ったりして、ソーシャルメディアが普及した今、ReBrandingってかなり難しいなぁという感じですが、最近ではシェアリングエコノミーで話題のAirbnbも同じ憂き目にあいました。 …

GEが特許を公開し、世界の英知を活かしたクラウドソーシング型の商品開発を実施

日本企業の特許出願数が度々話題になるけど、その特許をどの程度活用しているのだろうか? 世界最大のコングロマリット“GE”は所持している特許を公開し、それらの特許を使ったクラウドソーシング型の商品開発を実施すると発表した。 このプロジェクトのパート…

この島に行けるなら、男に生まれて良かった、と言えるかも知れない。

春先に「豪州のビアブランド“XXXX Gold”が男がビールを美味しく飲む為だけに無人島を手に入れた」というエントリがあったけど、その無人島のBarが遂に完成した。このBarはファンからの意見を参考に創られており、アイデアを投稿した人の中から6人が選ばれ、…

中国人が考える未来自動車はHover Car

Volkswagenがかねてから中国市場で展開している「中国人の声に耳を傾け、その生活習慣や意見を反映した車づくりを行う“People's Car”キャンペーン」の最初の成果が現れた。それがこの中国人が考えるHover Carだ。 ビデオによると地中から発せられるミネラル…

スターウォーズのエンゲージメントパワー、恐るべし。

世界中のStar Warsファンで15秒ずつ各シーンを撮り直そうという“Star Wars: Uncut”なるプロジェクトが始動したのが2009年。「この15秒は僕担当!」と宣言し、全シーンの映像が出揃ったところで全部をくっつけるという手順なんだけど、同じ人ばかりが作らない…

クラウドソーシング・コミック!

商品企画だって、イラストだってクラウドソーシング企画があるんだから漫画にあっても不思議では無い。AXE/Lynxが1/10から4/30に渡って展開する2つのフレグランスをフューチャーしたキャンペーンは「世界初のクラウドソーシング・コミック」という触れ込みだ…

Instagramの写真を集めてMVをつくる

人気絶頂のInstagramの写真をファンからかき集め、それらをつなげてミュージックビデオをつくってしまおうという企画。確かにあのレトロ調写真ならいい感じのビデオに仕上がるかも知れない。仕掛けたのは“The Vaccines”なる名も無きバンドで彼らの新曲“Wetsu…

一緒に広告をつくりませんか?

フォルクスワーゲン(カナダ)が「一緒に広告をつくろう!」と呼びかけていらっしゃいます。広告のテーマは“Drive Until ***”。よって最初のお題はこの「***」にあたるコンセプトのアイデアをFacebookページに書き込んでね、というご依頼。次いで、6/21からスク…

世界最長のミュージックビデオを創る

2009年、Youtubeだけで4000万視聴を記録した大ヒットヴァイラルビデオ“Evian Roller Babies”から2年、現在展開中の“Baby Inside”キャンペーン(テニスプレーヤーのマリア・シャラポアなどがBaby T-Shirtsを身につけて広告出演)の一貫として“Let's Baby Dance”…

Maroon 5 世界中のファンとコラボし、24時間以内に無事に新曲完成

世界中のファンとスタジオにいるMaroon 5がTwitter(#WithMaroon5)を通じてつながり、世界中のファンと対話しながら、24時間以内に新曲つくるプロジェクト“Coca-Cola 24 Hour Live Session”が無事終了した。ビデオを見ていると、Maroon 5の前には大きなスクリ…

世界中のファンの声を取り入れ、24時間以内に新曲を完成させよ!

これまでにもインターネットでライブコンサートを中継するといった企画はあったし、スタジオでのライブを中継しつつ、ソーシャルメディアを通じて出演者とやりとりがでる“You Live”なんていう企画もあったけど、今回、Coca-Colaが繰り出してきたのは、それら…

あまりにできすぎなNikeのBlack Mambaキャンペーン

Robert Rodriguez監督、Bruce Willis、Kanye West、Kobe Bryantが出演する超豪華ショートムービー“Black Mamba”が先週末のNBAオールスターゲームのタイミングに合わせて公開された。これは、“Nike Zoom Kobe VI collection”のプロモーションの一貫で、Kanye …

Googleが美術館なら、Red Bullはストリート

アーバンカルチャーとのリンケージを強く自負なさっているRed Bullがストリートアートの新プロジェクト“Street Art View”を立ち上げた。 タイトルからご想像の通り、Google Street Viewを利用して、本来ならば現地に行かねば拝めない世界中のストリートアー…

Life in a Day が遂に完成

2010年7月24日の世界中の人々のありのままの1日をドキュメンタリー映画にするYoutubeのプロジェクト“Life in a Day”(LG協賛)が、世界80,000人から延べ4500時間もの投稿映像全てを監督のケビン・マクドナルドが目を通し、編集するという気の遠くなるような作…

みんなのスニーカー自慢“Sneakerpedia”

“Wikipedia”がみんなでつくる百科辞典なら、“Sneakerpedia”とは何なのか? 地球上に存在するブランドのカタログを全部つなぎあわせてつくるようなものではない。個々人が大切にしているスニーカーと空箱の写真をルール通りに撮影し、そのスニーカーにまつわる…

世界中の体験を1本のフィルムにする企画花盛り

2010.10.10の10が3つ並ぶ日の体験を撮影・投稿し、1本のフィルムをつくる“One Day on Earth”なる試みをご紹介したが、それよりも一足早く、Youtubeが似たようなプロジェクトを実施するようだ。タイトルは、“Life In A Day”。 7/24の24時間に世界60億人が体験…

10が3つ並ぶ日、世界は何を体験するのか?

2010.10.10−10が3つ並ぶ記念すべきこのタイミングに、世界中の人たちを巻き込んでドキュメンタリームービーをつくろうという“One Day on Earth”なるプロジェクトが立ち上がっている。 これは、2010.10.10の24時間の体験記録映像を世界中から集め(プロアマ問…

カンヌライオン「メディア部門」グランプリ

Cannon(豪州)がDSLのトップブランド“EOS”のキャンペーンとして実施した“EOS Photochains”がカンヌライオン「メディア部門」のグランプリを獲得した。このキャンペーンのポイントは、クリエーティブマインドを刺激するという所にあり、ある写真にインスパイア…

大統領選さながら、商品の生き残りをかけたキャンペーン

米国シトラス系飲料No.1の“Mountain Dew”が1年間に渡って実施しているキャンペーン“DEWmocracy”が、いよいよ最終フェーズに入った。 2007年、ユーザーの意見を取り入れてリリースされた“Voltage(フレーバー)”がうまくいったのをきっかけに、昨年7月から新た…

右から左へ、見知らぬ人へSkittle

“Skittle”という赤や黄色や青のキャンディがある。欧米では誰もが知っていて一度は食べたことがあるという一品だ。しかし、怖いのが既知感という奴で、知っているから売れるというわけではなく、次第に疎遠になる。ということで、“Skittle”は関与を深めよう…

バカになれ! と叫びながら、かしこく振る舞うDIESEL

“Be Stupid”(バカになれ!)とDIESELがおっしゃっている。この“Stupid”という単語、バカはバカでも放送禁止の方のバカである。そして、あろうことかDIESELは、この単語をキャンペーンタイトルとして使う決心をなさったわけだ。 ただ、この“Stupid”という言葉の…

ミュージックビデオとクラウドソーシングは相性がいい

昨年話題になったSOUR「日々の音色」等、ミュージックビデオとクラウドソーシングの相性は結構よろしいようだ。ミュージシャンとファンというのは「はんぱねぇ」エンゲージメントで結ばれていることが容易に想像できる。そして、またもや新しいケーススタデ…

“映像画面に投稿”クラウドソーシング風環境啓蒙企画

来月コペンハーゲンでのCOP15開催を控え、イスラエルのエージェンシー“Mizbala”とTV局“Tel Aviv”が環境啓蒙キャンペーンを始めたのだが、その手法が非常にユニークだ。 この映像、最初から最後まで全く同じで微動だにしない。ただ、ナレーションが入っている…

“クラウドソーシング”の悲劇的な結末

“クラウドソーシング”はマーケティング関係者の間で強く意識されている言葉の1つだ。しかし、一歩間違うと悲劇的な結末を迎えてしまう。 クラフトフーズは、豪州で展開するVegemiteのプロモーションとして、生活者と商品の距離を少しでも縮めようと新しいネ…

史上最大の合唱隊

MTVがベルリンで開催されるMTV AWARDの盛り上げ策として、Dellとタッグを組み、史上最大の合唱隊をつくるキャンペーンを展開している。参加したい人は、キャンペーンサイト“Amplichoir”に訪問。Webカムとマイクを使ってテーマ曲“Lollipop”を録音するだけ。下…